Divertissement AMC a abandonné son projet de facturer aux clients des prix variables pour les sièges de cinéma.
La société a annoncé sa stratégie de tarification « Sightline » en février et l’a testée dans des emplacements sélectionnés sur trois marchés américains. Le programme facturait davantage aux cinéphiles pour les meilleures places de cinéma, ou places « Preferred Sightline ».
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Le programme a également réduit le prix des places jugées moins attrayantes pour les clients, comme celles situées au premier rang des salles.
Le changement intervient alors que l’industrie du cinéma souffre d’une saison de superproductions estivales lente. Et les théâtres misent sur les sorties « Barbie » et « Oppenheimer » de ce week-end pour apporter un trafic piétonnier indispensable aux théâtres.
Les actions d’AMC Entertainment ont chuté de moins de 1% jeudi. Le titre a augmenté de plus de 5 % cette année, à la traîne du marché dans son ensemble.
Les sièges Sightline préférés comprenaient des emplacements sélectionnés au milieu de l’auditorium qui sont préférés par certains cinéphiles, tandis que les sièges Value Sightline étaient ceux généralement situés au premier rang.
La chaîne a déclaré que le programme se terminerait dans les sites participants dans les semaines à venir.
La décision intervient après que le programme pilote a montré que les cinéphiles avaient peu ou pas d’intérêt à s’asseoir au premier rang, même si les prix ont été réduits. La société a déclaré avoir également constaté que la plupart des cinéphiles continuaient de choisir les sièges qu’ils préféraient, même à des prix plus élevés.
La société a ajouté que le pivot est de s’assurer que les prix des billets d’AMC restent compétitifs. D’autres chaînes de théâtre comme Regal ne facturent pas des prix plus élevés pour de meilleures places.
La chaîne de cinéma a déclaré que son objectif serait désormais de tester les sièges au premier rang avec des fauteuils inclinables plus confortables dans certains endroits aux États-Unis plus tard cette année.
CNBC a contacté AMC pour des commentaires supplémentaires.
