Anheuser-Busch InBev’s Bud Light deviendra à nouveau le sponsor officiel de la bière pour l’Ultimate Fighting Championship avec un partenariat marketing de six ans, ont annoncé les sociétés mardi.
L’accord de parrainage est « bien dans les neuf chiffres », et le plus important de l’histoire de la promotion des arts martiaux mixtes, a déclaré mardi à CNBC une source proche du dossier.
Dans le cadre de cet accord, Bud Light bénéficiera d’une image de marque exclusive et proéminente lors des combats et événements de l’UFC, ainsi que d’une promotion dans l’arène. De plus, le brasseur collaborera sur du contenu original pour les chaînes numériques et sociales de l’UFC.
L’accord entre en vigueur le 1er janvier.
L’accord fait suite à un boycott conservateur contre Bud Light d’Anheuser-Busch qui a débuté ce printemps lorsque la marque s’est associée à l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney. Le contrecoup a freiné les ventes de la bière dans les semaines qui ont suivi. Au plus fort de la réaction, Modelo Especial a détrôné la Bud Light comme bière la plus vendue aux États-Unis.
Avec cet accord, Anheuser-Busch rétablit les liens avec une organisation perçue comme ayant une tendance politique plus conservatrice que de nombreuses autres ligues sportives américaines. Le PDG de l’UFC, Dana White, a fait don d’au moins 1 million de dollars à un comité d’action politique qui a soutenu la campagne présidentielle de Donald Trump en 2020, et l’ex-président est apparu à un événement de l’UFC à Las Vegas plus tôt cette année.
La relation d’Anheuser-Busch avec l’UFC remonte à 2008. En 2017, la société d’arts martiaux mixtes a pris Modelo, en pleine croissance, comme sponsor officiel de la bière.
Bud Light remplacera désormais Modelo, distribué par Marques Constellations.
« Anheuser-Busch et Bud Light ont toujours été à l’avant-garde des moments sportifs emblématiques dont les fans se souviendront pour toujours, et les retrouvailles avec l’UFC sont la continuation de cet héritage leader de l’industrie », a déclaré Brendan Whitworth, PDG d’Anheuser-Busch, dans un communiqué.
L’UFC, qui appartient au nouveau groupe Groupe TKO Holdings Inc.., atteint une audience de plus de 700 millions de fans, ont indiqué les sociétés. Le partenariat accorde à Bud Light une visibilité dans environ 900 millions de foyers télévisés dans plus de 170 pays.
« Anheuser-Busch et Bud Light étaient les premiers sponsors de la bière de l’UFC il y a plus de quinze ans. Je suis fier d’annoncer que nous sommes de nouveau en activité ensemble », a déclaré White. dit.
« Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles j’ai choisi Anheuser-Busch et Bud Light, la plus importante étant que je pense que nous sommes très alignés en ce qui concerne nos valeurs fondamentales et ce que représente la marque UFC », a-t-il ajouté.
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