Hollywood a misé gros sur les suites de franchises à succès pour relancer son activité cinématographique estivale, mais ce sont de nouveaux films tels que « Barbie » et « Oppenheimer » qui ont alimenté la récolte de 4 milliards de dollars de l’industrie, soit un bond de 19 % par rapport à l’année dernière.
Débutant le premier vendredi de mai et se poursuivant jusqu’au week-end de la fête du Travail, la saison cinématographique estivale représente en moyenne 40 % de toutes les ventes de billets de cinéma de l’année. Les studios remplissent généralement cette partie du calendrier de sortie avec des spectacles de super-héros, des suites de franchises et des films bourrés d’action dans le but de capter l’attention du public pendant les mois les plus chauds de l’année.
L’automne s’annonce cependant maussade.
Les salles de cinéma sont déjà confrontées à moins de contenu que les années précédentes. Les titres manquants tels que « Dune : Part Two » ne feront qu’exacerber ce problème. L’industrie a reçu de bonnes nouvelles sous la forme du film de concert Eras Tour de Taylor Swift, qui arrive en salles en octobre. Les attentes sont élevées pour ses débuts, de nombreux analystes du box-office s’attendant à une ouverture de 100 millions de dollars. Cependant, Swift ne sera pas en mesure d’équilibrer la balance par elle-même.
Encore en convalescence après la pandémie de Covid-19, Hollywood est entré dans une période de reprise chaotique. Alors que les studios tentent désespérément d’attirer les cinéphiles loin de leurs canapés, ils sont également confrontés à deux grèves qui ont limité leur capacité à commercialiser leur sélection.
Source : Comscore
Suite aux fermetures liées à la pandémie, Hollywood a moins de titres à proposer aux cinémas. Cet été, il y a eu 10 films de moins en salles qu’en 2019, soit une baisse de près de 24 %. Pourtant, le box-office de l’été 2023 n’a réussi à dépasser les niveaux d’avant la pandémie que de 5,9 %, soit un peu plus de 200 millions de dollars, selon les données de Comscore.
« L’aspect le plus remarquable de la saison cinématographique de l’été 23 a peut-être été sa volatilité », a déclaré Paul Dergarabedian, analyste média senior chez Comscore.
Les franchises coûteuses, censées exploiter la nostalgie du public, sont tombées à plat.
Le véhicule Tom Cruise de Paramount « Mission : Impossible – Dead Reckoning Part One » Warner Bros.′ Mât de tente DC Comics « The Flash », Universel « Fast X » et Disney « Indiana Jones et le cadran du destin » sont tous tombés à plat au box-office national. Chacune a généré moins de 200 millions de dollars aux États-Unis et au Canada.
Au lieu de cela, les cinéphiles ont opté pour une narration originale, se penchant vers la « Barbie » rose bonbon et le « Oppenheimer » sombre et intense.
« Barbie », un partenariat entre Warner Bros. et Mattela généré 612,3 millions de dollars entre sa sortie le 21 juillet et la fête du Travail, ce qui représente 15 % du box-office total de l’été.
Outre les titres des grands studios, la récolte estivale a été alimentée par la vente de billets pour « Sound of Freedom » d’Angel Studios, qui est devenu un succès surprise auprès du public. Il a généré près de 200 millions de dollars depuis sa sortie le 4 juillet.
La saison estivale a également montré une demande croissante du public pour des billets pour des projections au format premium, a déclaré Shawn Robbins, analyste en chef chez BoxOffice.com. Il a déclaré que l’industrie pouvait apprendre beaucoup des performances de titres tels que « Barbie », en particulier de l’attrait des expériences communautaires de base dans les cinémas.
« Cependant, le calendrier de sortie s’est légèrement allégé en raison des grèves en cours », a-t-il déclaré. « Bien que cela puisse créer une opportunité pour certains studios et certains films, il s’agit d’un vent contraire qui présente néanmoins un nombre croissant de défis pour les propriétaires de salles et le public qui ne veut pas voir davantage de retards dans les films qu’il attend avec impatience. »
À plus long terme, cela deviendra une préoccupation croissante pour l’année prochaine, car les productions resteront interrompues, a ajouté Robbins.
Cela survient alors que l’industrie du théâtre se relance, avec un box-office global de janvier à la fête du Travail en hausse d’environ 25 % par rapport à l’année dernière.
Cependant, il est toujours en retard de 13 % par rapport aux niveaux de 2019, et la saison cinématographique d’automne s’annonce tiède, même avec le film de concert de Swift au calendrier.
Déjà, des films tels que « Dune: Part Two » de Warner Bros. et Legendary Entertainment et « Kraven the Hunter » de Sony et la suite de « Ghostbusters: Afterlife » sont tous partis pour 2024 alors que les scénaristes et les acteurs font grève contre les studios.
Divulgation : NBCUniversal est la société mère d’Universal Studios et de CNBC.
