Pendant deux ans, Coca Cola a augmenté les prix de ses boissons pour lutter contre la hausse des coûts. Mais la société a déclaré mercredi qu’elle avait augmenté ses prix cette année sur les marchés développés comme les États-Unis et l’Europe.
Coke suit l’exemple du rival PepsiCo, qui a déclaré en février qu’il n’augmenterait pas les prix au-delà de sa hausse habituelle pour les boissons au quatrième trimestre. Les deux sociétés ont enregistré une forte croissance des ventes grâce à des prix plus élevés, mais la demande des consommateurs s’est affaiblie, mais pas autant que prévu.
Les prix du coke ont augmenté de 10 % au deuxième trimestre par rapport à la même période il y a un an.
Les clients aux États-Unis et en Europe se tournent vers l’eau et les jus en bouteille de marque maison, a déclaré mercredi le PDG de Coke, James Quincey, lors de la conférence téléphonique de la société. La société a indiqué que le volume de caisses unitaires aux États-Unis avait chuté de 1 % au deuxième trimestre.
« Dans tout le secteur, les consommateurs sont de plus en plus soucieux des coûts. Ils recherchent de la valeur et s’approvisionnent en articles en solde », a déclaré Quincey.
Coke prévoit de continuer à augmenter les prix en fonction de l’inflation dans les marchés en développement comme l’Amérique latine.
Pepsi a connu des baisses de demande encore plus fortes que Coke. Le propriétaire de Frito-Lay a indiqué que son volume de boissons en Amérique du Nord avait chuté de 4,5 % au deuxième trimestre. Le volume de son unité Quaker Foods North America a chuté de 5 %. Frito-Lay Amérique du Nord a été le seul point positif, enregistrant une croissance de volume de 1 %, grâce aux habitudes persistantes des consommateurs en matière de collations.
Les actions de Coke ont chuté de moins de 1% dans les échanges du matin, bien que la société ait relevé ses perspectives pour l’année complète et déclaré des bénéfices et des revenus supérieurs aux estimations de Wall Street.
