Disney augmente les prix de presque toutes ses offres de streaming car il cherche à accélérer la rentabilité de l’entreprise.
Disney+ sans publicité coûtera 13,99 $ par mois, soit une augmentation de 27 %, à compter du 12 octobre. Disney+ avec publicités restera à 7,99 $ par mois. Disney étendra également son offre de niveau publicitaire à certains marchés en Europe et au Canada à partir du 1er novembre.
Disney augmente le prix de Hulu sans publicité à 17,99 $ par mois, soit une hausse de prix de 20 %. Hulu avec des publicités restera également le même prix, à 7,99 $ par mois.
À titre de comparaison, le forfait standard de Netflix sans publicités est de 15,49 $ par mois. Max de Warner Bros. Discovery coûte 15,99 $ par mois.
La décision de tarifer Disney + presque aussi haut que Netflix et Max sans publicité, et de facturer encore plus pour Hulu, indique que Disney pense que sa bibliothèque de contenu peut rivaliser avec ces deux services. Lorsque le PDG de Disney, Bob Iger, a lancé Disney + en 2019, il a délibérément fixé l’offre familiale de niche à un prix bas de 6,99 $ par mois, soit près de la moitié du prix de Netflix.
L’année dernière, Disney a augmenté le coût de Disney + de 3 $ par mois. Iger a reconnu qu’il était surpris que l’augmentation des prix ait entraîné des annulations minimes du service.
« Nous avons pris une augmentation de prix assez importante chez Disney + vers la fin de 2022, et nous n’avons vraiment pas vu de désabonnement ou de perte de sous-marins importants à cause de cela, ce qui était en fait encourageant », a déclaré Iger lors de l’appel aux résultats de Disney mercredi.
Iger a noté que Disney essaie délibérément d’orienter les utilisateurs vers ses services financés par la publicité en maintenant les mêmes prix pour ces services. Le paysage publicitaire du streaming est plus sain que la télévision linéaire traditionnelle, a ajouté Iger.
Disney a ajouté 3,3 millions d’abonnés à son service américain financé par la publicité après son lancement en décembre, a annoncé Iger lors de l’appel. Environ 40% des nouveaux abonnés Disney + se sont inscrits au niveau publicitaire, a-t-il déclaré.
Disney parie maintenant que les consommateurs paieront plus pour ses services de streaming alors même que les grèves des écrivains et acteurs hollywoodiens menacent son pipeline de contenu dans les mois à venir.
Pour les consommateurs qui veulent à la fois Disney + et Hulu sans publicités, ils peuvent payer 19,99 $ par mois dans une nouvelle offre «duo premium» – une économie de 12 $ par mois. Cette offre sera disponible à partir du 6 septembre. Le forfait Disney + et Hulu avec publicités ne changera pas par rapport à son prix de 9,99 $ par mois.
Disney a également augmenté le prix de son forfait Disney + (sans publicité), Hulu (sans publicité) et ESPN + (avec publicité) à 24,99 $ par mois contre 19,99 $ par mois. Le forfait des trois produits avec publicités sera de 14,99 $ par mois, soit une augmentation de 2 $ par mois.
Disney a déclaré mercredi que sa division de streaming avait perdu 512 millions de dollars au cours de son troisième trimestre fiscal. Disney +, à l’exclusion de Hotstar en Inde, a ajouté 800 000 abonnés au cours de la période. Disney + a terminé le trimestre avec 105,7 millions d’abonnés Disney +, hors Hotstar, et environ 146 millions au total.
Disney augmente également le prix de Hulu + Live TV avec des publicités à 76,99 $ contre 69,99 $ par mois. Hulu + Live TV sans publicité passera de 82,99 $ par mois à 89,99 $ par mois.
REGARDER: Bob Iger dirigera Disney à travers cette période difficile, déclare Jessica Reif Ehrlich de BofA Securities.
Correction : cette histoire a été mise à jour pour indiquer que l’augmentation du prix sans publicité de Disney+ entrera en vigueur le 12 octobre. Une version précédente indiquait mal la date.
