Disney rejoint la lutte du streaming contre le partage de mot de passe.
Le PDG Bob Iger a déclaré lors de l’appel aux résultats de mercredi que la société explorait le partage de compte pour le streaming et fournirait des détails supplémentaires sur sa politique pour le limiter plus tard cette année.
« Nous avons déjà la capacité technique de surveiller une grande partie de cela », a déclaré Iger mercredi. « Je ne vais pas donner de chiffre précis, sauf pour dire que c’est significatif. »
La société déploiera des tactiques pour atténuer le partage de mots de passe en 2024. Alors que Iger a déclaré que Disney devrait voir certains effets du déploiement en 2024, les initiatives visant à empêcher le partage de mots de passe ne seront pas achevées l’année prochaine.
Cette décision intervient alors que Disney et ses pairs ont cherché des moyens de rentabiliser le streaming – des méthodes qui comprenaient la réduction des dépenses de contenu, l’introduction d’options moins chères et financées par la publicité et l’interdiction du partage de compte. Disney suit l’exemple de Netflixqui a commencé à déployer une nouvelle politique de partage de compte plus tôt cette année.
Iger a déclaré mercredi que la stratégie était une « véritable priorité » pour l’entreprise.
Disney a trois services de streaming sous son égide : le produit phare Disney+, Hulu et ESPN+. Les trois services sont également disponibles dans un forfait pour un prix moins cher. La société a précédemment déclaré qu’elle offrirait bientôt une « expérience d’application unique » aux États-Unis qui intègre le contenu Hulu dans Disney +, bien que des options autonomes subsisteront.
Les streamers ont également utilisé les augmentations de prix pour augmenter leurs revenus.
Mercredi, Disney a annoncé qu’il augmenterait les prix de presque tous ses services de streaming. Disney + sans publicité coûtera 13,99 $ par mois, une augmentation de 27 %. Le prix de Hulu sans publicité passe à 17,99 $ par mois, soit une hausse de 20 %. Les options financées par la publicité de Hulu et Disney + verront les prix rester les mêmes.
Iger a déclaré que la société considérait la publicité comme un moyen clé d’atteindre la rentabilité.
Alors que la société élimine le partage de mots de passe, elle ne sait pas comment cette action affectera la croissance des abonnés, a déclaré Iger.
« Évidemment, nous pensons qu’il y en aura, mais nous ne spéculons pas », a-t-il déclaré, ajoutant que le changement serait une opportunité de développer l’entreprise.
Netflix a été un pionnier parmi les services de streaming dans la répression du partage de mot de passe. C’était l’une des initiatives dont Netflix a discuté après avoir commencé à voir la croissance des abonnés stagner en 2022 et a cherché des méthodes pour augmenter les revenus. Netflix, comme Disney +, a ajouté un niveau moins cher et financé par la publicité.
En juillet, Netflix a annoncé avoir ajouté 5,9 millions de clients au cours du deuxième trimestre alors que sa répression du partage de mots de passe commençait à s’installer aux États-Unis.
Netflix avait précédemment déclaré que plus de 100 millions de foyers, soit environ 43% de sa base d’utilisateurs mondiale, partageaient des comptes. La société a déclaré que cela affectait sa capacité à investir dans de nouveaux contenus.
Netflix a d’abord commencé à déployer des initiatives de partage de compte à l’échelle internationale. Il a informé ses clients américains en mai qu’ils devraient cesser de partager des comptes.
Les abonnés Netflix partageant des comptes ont eu quelques options. Les membres pouvaient soit transférer le profil d’une personne extérieure à leur foyer afin que la personne puisse commencer une nouvelle adhésion et payer elle-même. Ou, le titulaire principal du compte pourrait payer des frais supplémentaires de 7,99 $ par mois par personne extérieure à son foyer utilisant son compte.
On ne sait pas quelles méthodes Disney utilisera pour réduire le partage de compte.
