Le déclin de la télévision traditionnelle se poursuit, alors même que les prix des services de streaming augmentent.
L’utilisation totale de la télévision traditionnelle, comprenant la diffusion et la télévision payante, est tombée en dessous de 50% en juillet pour la toute première fois, selon le rapport mensuel de streaming de Nielsen, The Gauge.
L’utilisation parmi les clients de la télévision payante est tombée à 29,6 % de la télévision, tandis que la diffusion a chuté à 20 % au cours du mois. Le streaming représentait près de 39 % de l’utilisation en juillet, la plus grande part signalée depuis la première publication par Nielsen des chiffres mensuels dans The Gauge en juin 2021.
La télévision payante n’a cessé de décliner, les consommateurs ayant coupé les forfaits traditionnels et opté pour le streaming. Le rythme de cette baisse n’a fait que s’accélérer depuis le début de la pandémie de Covid-19, lorsque l’utilisation du streaming a augmenté.
Les principaux fournisseurs de télévision payante, tels que Comcast Corp. et Communications de la Charte, signalent souvent des baisses trimestrielles du nombre de clients. Comcast et Charter ont perdu respectivement 543 000 et 200 000 abonnés à la télévision payante au cours du deuxième trimestre.
« Nous pensons que les paramètres de la télévision linéaire sont tous mauvais », a déclaré Tim Nollen, analyste senior en technologie des médias chez Macquarie, dans un récent rapport.
Les opérateurs de télévision payante ont signalé une baisse moyenne pondérée de 9,6 % du nombre d’abonnés d’une année sur l’autre – des pertes qui s’élèvent à environ 4,4 millions de foyers – et les prix « n’augmentent pas », selon le rapport de Macquarie.
Le nombre total de foyers de télévision payante a régulièrement diminué. Il y avait 41 millions de foyers de télévision payante au deuxième trimestre, contre 50 millions et 45 millions au cours des mêmes périodes en 2021 et 2022, respectivement, selon Macquarie.
D’une année sur l’autre, l’audience de la télévision payante a diminué de 12,5 %, tandis que la diffusion a diminué de 5,4 %, selon Nielsen.
L’essor des services de streaming, de Netflix à Disneyde Disney+, Hulu et ESPN+ à Découverte de Warner Bros.‘s Max prend souvent le blâme. Mais bon nombre de ces opérateurs, dont Disney, Warner Bros. Discovery et Comcast, se battent pour gagner des parts de marché et tirer des bénéfices du streaming alors que leurs chaînes de télévision payante et leurs activités se détériorent.
Bien que les téléspectateurs se tournent davantage vers le streaming, la croissance des abonnés pour ces plateformes a ralenti, en particulier pour les services plus importants tels que Netflix et Disney+. Des applications naissantes telles que Primordial‘s Paramount + et Comcast’s Peacock ont connu une croissance plus importante de leurs membres, mais ont des bases d’abonnés plus petites.
Les sociétés de streaming ont cessé d’utiliser la croissance des abonnés comme mesure de succès et s’efforcent plutôt d’atteindre la rentabilité dans le segment alors que l’activité de télévision traditionnelle se rétrécit.
De nombreux consommateurs ont abandonné le forfait TV traditionnel en raison de ses prix élevés. Désormais, les streamers augmentent également les prix dans tous les domaines – y compris Disney pour les abonnements Disney + et Hulu sans publicité – dans le but d’augmenter les revenus.
La croissance médiocre des abonnés au streaming n’a pas beaucoup aidé dans leur recherche de rentabilité, a noté Macquarie dans son rapport.
La publicité joue un rôle plus important dans la génération de revenus et les entreprises cherchent à sévir contre le partage de mots de passe. La réduction des dépenses de contenu, en particulier pour la programmation originale, a également été une grande partie de la stratégie de réduction des coûts.
L’abandon des originaux intervient alors que la programmation sous licence, en particulier des points de vente traditionnels, fait souvent partie des contenus les plus regardés.
Pour Netflix, un succès récent a été « Suits », la série diffusée à l’origine sur la chaîne câblée USA Network de NBCUniversal. L’émission qui co-vedette Meghan Markle n’était auparavant diffusée que sur Peacock. La série semble avoir généré une audience en streaming sur Netflix, ainsi que sur Peacock, représentant 18 milliards de minutes de visionnage en juillet, selon Nielsen.
L’audience de Netflix a augmenté de 4,2 % au cours du mois, portant les streamers à 8,5 % de l’utilisation totale de la télévision. Derrière, Hulu, Prime Video d’Amazon et Disney +, qui ont probablement été stimulés par le dessin animé pour enfants, « Bluey », un autre programme sous licence plutôt qu’un original.
