Les salles de cinéma deviendront une Bey Hive en décembre.
Dans la foulée d’un accord de distribution visant à amener le film Eras Tour de Taylor Swift dans les cinémas, Divertissement AMC s’est associé à Parkwood Entertainment pour présenter un documentaire sur l’album Renaissance de Beyoncé et une tournée en salles.
Le film sera projeté dans les salles les jeudis, vendredis, samedis et dimanches pendant environ quatre semaines à compter du 1er décembre. Les billets débuteront à 22 $ pour les séances standard, avec des écrans grand format haut de gamme comme IMAX et Dolby Cinema disponibles moyennant un tarif plus élevé. Le film sera projeté dans divers cinémas du pays, notamment AMC, Regal et CinémamarkCinepolis, Cineplex et Harkins.
L’apparition de Beyoncé au calendrier cinématographique est une aubaine indispensable pour le box-office nord-américain. L’industrie cinématographique est toujours en mode de reprise après la pandémie et a connu moins de sorties ces dernières années, ce qui a entraîné une diminution des ventes de billets.
« Le début du mois de décembre est une période historiquement lente entre les couloirs de Thanksgiving et de Noël, avec très peu de nouveautés très médiatisées », a déclaré Shawn Robbins, analyste en chef chez BoxOffice.com. « La liste de cette année à cette époque était certainement un peu mince avant que Beyoncé ne revendique ses droits. Il ne fait aucun doute que le fait que ses fans viennent soutenir sa musique et son talent artistique sur grand écran comblera une partie de cette lacune et continuera de changer la façon dont l’industrie se rapproche de rares mais occasionnelles zones mortes du calendrier lorsque les studios hollywoodiens ne sortent pas de superproductions. »
Jusqu’à présent, les grosses sorties du mois de décembre sont dominées par trois Warner Bros. titres — « Wonka » sort en salles le 15 décembre, suivi de « Aquaman and the Lost Kingdom » le 20 décembre et « The Color Purple » le jour de Noël.
Ces offres donnent au film de Beyoncé toute la place nécessaire au box-office.
« L’impact culturel, l’amélioration de la marque et, bien sûr, le potentiel de génération de revenus sont clairement des facteurs de motivation dans la décision d’opter pour une sortie en salle plutôt qu’une sortie en streaming », a déclaré Paul Dergarabedian, analyste média senior chez Comscore.
On ne sait pas exactement à quoi pourrait ressembler le film de Beyoncé en décembre, puisque les billets viennent d’être mis en vente lundi. Les observateurs de l’industrie s’attendent à ce que le film du concert de Swift, qui doit sortir en salles le 13 octobre, rapporte au moins 100 millions de dollars de ventes de billets.
D’ici la fin de la tournée internationale de Swift l’année prochaine, les analystes musicaux prédisent que la tournée Eras de la star aura généré entre 1 et 1,4 milliard de dollars de revenus. La tournée de Beyoncé devrait dépasser les 560 millions de dollars.
Les sorties de Beyonce et Swift font également partie de la nouvelle stratégie de génération de revenus d’AMC. La chaîne de cinéma, en contournant le modèle traditionnel de diffusion en studio, percevra les frais de distribution ainsi qu’une part des ventes de billets.
AMC, en particulier, a besoin de ce type de revenus, car la société continue de dépenser plus en frais de licence de films et de location de salles qu’en ventes de billets et de concessions. En fait, la société n’a enregistré que récemment un bénéfice au cours de son deuxième trimestre de cette année, après avoir généré un bénéfice net de seulement 8,6 millions de dollars.
« Il s’agit d’une autre décision judicieuse de la part des créateurs et des exploitants qui renforce les résultats financiers des salles de cinéma à la fin de l’année tout en découvrant un potentiel encore inexploré des sorties d’événements spécialisés », a déclaré Robbins.
AMC et d’autres chaînes de cinéma bénéficieront également de ventes de concessions élevées, car les cinéphiles feront le plein de pop-corn et de sodas pour ces films de concert. AMC fait déjà la promotion de pots de pop-corn Taylor Swift à collectionner pour 14,99 $ et de tasses pour 11,99 $. Nul doute que des articles sur le thème de Beyoncé seront bientôt dévoilés.
« Les cinémas diffusent des concerts en direct ou enregistrés depuis plus d’un an maintenant et ont commencé à parler de possibilités de contenus alternatifs il y a deux ans, mais l’ampleur de Taylor Swift et de Beyoncé attire certainement davantage l’attention sur cette stratégie », a déclaré Alicia Reese, analyste chez Wedbush. « Il sera difficile de trouver d’autres artistes de cette envergure, mais de nombreux artistes seront en tournée l’été prochain et les cinémas se mobiliseront probablement pour programmer des films de concert afin de combler les lacunes de la liste de sorties de l’été 2024. »
Ces écarts proviennent de retards de production liés aux deux grèves à Hollywood. Le box-office a vu plusieurs titres partir pour les dates de sortie 2024 et on ne sait toujours pas où se retrouveront les titres actuellement programmés une fois la poussière retombée.
