La plupart des consommateurs ont réduit leurs dépenses alors que l’inflation comprime leur portefeuille, mais ils n’ont pas cessé de payer pour des produits de santé et de soins personnels de marque, a déclaré le PDG de Kenvue, Thibaut Mongon.
Mongon a déclaré à CNBC jeudi que les consommateurs sont toujours disposés à dépenser pour les produits de marque de la société – même s’ils réduisent les dépenses discrétionnaires dans les magasins de détail et réduisent certains articles essentiels en modifiant leur taille d’achat habituelle ou en changeant de marque pour des prix plus bas.
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Le Johnson & Johnson retombées pour le consommateur Kenvue a battu jeudi les estimations de revenus et de bénéfices ajustés du deuxième trimestre, alimentées par une demande résiliente pour la richesse de la société en marques largement connues telles que Band-Aid, Tylenol, Listerine, Neutrogena et Aveeno.
Pourtant, le cours de l’action de la société a chuté après que J&J a annoncé qu’elle lancerait une offre d’échange pour réduire sa participation dans Kenvue bien plus tôt que prévu.
Kenvue a également noté que la pénétration des « marques de distributeur » sur le marché des produits de santé grand public était stable pour le trimestre. La marque maison fait référence aux produits fabriqués et vendus sous le nom d’un détaillant spécifique qui sont vendus à un prix inférieur et visent à concurrencer les produits de marque comme Kenvue’s.
Ces tendances en matière de dépenses pourraient être de bon augure non seulement pour Kenvue, mais également pour d’autres entreprises des secteurs de la santé, de la beauté et des boissons, qui pourraient ne pas voir les consommateurs se tourner vers des produits moins chers aussi souvent malgré des prix obstinément élevés.
« Maintenant, nous vivons dans un environnement volatil avec une incertitude constante des consommateurs et des pressions inflationnistes continues », a déclaré Mongon à CNBC. « Mais je pense que les gens sont très concentrés sur leur santé et leur bien-être en ce moment. »
« Ils veulent s’assurer qu’ils font ce qu’il faut pour améliorer leur santé », a-t-il déclaré. « Ils recherchent des solutions fiables, scientifiquement fondées et efficaces pour mieux prendre soin de leur santé, et c’est ce que nous et nos marques faisons. C’est ce que nous faisons depuis longtemps. »
Kenvue s’attend à ce que la forte demande se poursuive au cours des prochains trimestres. La société prévoit que les ventes de 2023 augmenteront entre 4,5% et 5,5% par rapport à l’année dernière.
L’analyste de RBC Capital, Nik Modi, a exprimé sa confiance dans la capacité de Kenvue à « maintenir son élan », soulignant la confiance des consommateurs dans les marques de l’entreprise et les produits de santé et de soins personnels en général.
Il a noté que la pression commerciale a augmenté pour certaines entreprises, sur la base des changements de parts de marché au cours des derniers mois. Pendant ce temps, Kenvue a gagné des parts de marché et pourrait potentiellement continuer à le faire malgré l’environnement plus large, a-t-il noté.
« Si nous devions voir le commerce baisser avec eux, nous aurions déjà commencé à le voir », a déclaré Modi.
Comme Kenvue, certaines entreprises de beauté et de boissons pourraient ne pas connaître le même type de baisse commerciale que certains segments de consommation de base pendant la période actuelle d’incertitude macroéconomique, selon Modi.
Il a déclaré que les produits de beauté comme le maquillage sont de plus en plus considérés comme « un luxe abordable » alors même que l’inflation réduit les budgets des consommateurs.
« Ils ne veulent pas se sentir mal à propos de leur situation et acheter du maquillage moins cher », a déclaré Modi.
Des entreprises comme Ultaqui vend du maquillage, des soins de la peau et des cheveux et d’autres produits de beauté, ont bénéficié de la résilience de la catégorie beauté.
Plus tôt cette année, Ulta a déclaré que son chiffre d’affaires pour 2022 dépassait 10 milliards de dollars, tandis que son revenu net annuel dépassait 1 milliard de dollars, deux records pour l’entreprise. Ulta a également annoncé des résultats du premier trimestre qui ont dépassé les attentes en mai, largement tirés par la demande pour ses produits de beauté.
Singularité Tech, une entreprise de beauté et de bien-être qui utilise l’IA pour développer des cosmétiques, a également semblé bénéficier de la force de la catégorie beauté lorsqu’elle a fait ses débuts sur le marché public mercredi. Le stock de la plateforme de vente directe aux consommateurs a bondi de 35 %.
Modi a déclaré que les entreprises de boissons sont également bien positionnées, notant que les grandes marques comme Coca-Cola ne sont pas très exposées à la pénétration des marques de distributeur.
Les bénéfices de Coca-Cola au premier trimestre ont dépassé les attentes en raison de la forte demande pour ses boissons. Mais les hausses de prix de ses produits, mises en place pour atténuer l’impact de l’inflation, ont également contribué à alimenter les résultats.
Mongon a déclaré que les consommateurs se tournent vers les marques et les produits qu’ils « connaissent et auxquels ils font confiance » pendant les périodes économiques difficiles.
Il a déclaré que le comportement – et une attention accrue portée à la santé et au bien-être – stimule la demande pour les produits de Kenvue, qui sont « dans les ménages depuis des années, des décennies, parfois des générations ».
Modi a accepté, ajoutant que la pandémie de Covid-19 avait considérablement accru l’attachement des consommateurs aux marques, en particulier celles qui aidaient les gens à prendre soin de leur santé.
La demande de Tylenol, par exemple, a grimpé en flèche et a dépassé les autres analgésiques au début de la pandémie alors que les gens se précipitaient pour s’approvisionner en produits de santé essentiels.
« Pendant la période de Covid, vous cherchiez à sauver votre famille ou à faire traverser à vos enfants une période difficile avec certains médicaments et produits, et je pense que ce type de connexion émotionnelle et d’engagement a contribué à l’adhérence de la marque », a déclaré Modi à CNBC.
« Les consommateurs ont tendance à faire confiance à ces marques pendant les moments très traumatisants de leur vie, donc je pense que c’est pourquoi nous voyons des marques comme Kenvue rester si résistantes malgré la pression macro », a-t-il déclaré.
L’analyste de BNP Paribas Exane, Navann Ty, a ajouté que la pandémie a permis aux consommateurs de « prendre leur santé en main à la maison ».
Elle a déclaré que ce changement profiterait probablement à Kenvue et à d’autres dans le domaine de la santé des consommateurs, et constitue une « différenciation supplémentaire par rapport aux autres catégories de consommateurs ».
Ty a noté que Kenvue n’est pas « totalement à l’abri » des baisses commerciales et de la concurrence des marques de distributeur. Mais elle a déclaré que les recommandations de produits par les professionnels de la santé offraient « une certaine protection ».
Des enquêtes tierces sur certains professionnels de la santé américains de 2020 à 2022 ont révélé que Tylenol était le meilleur analgésique pour adultes recommandé par les médecins à l’échelle nationale, selon le dossier d’introduction en bourse de Kenvue en avril.
Ces enquêtes ont également révélé que Neutrogena était la principale marque de crème solaire et d’acné en vente libre aux États-Unis, tandis que Listerine était le meilleur rince-bouche recommandé par les dentistes du pays.
Mongon a noté lors de l’appel aux résultats de l’entreprise que ces recommandations « favorisent en fin de compte une fidélité à vie à nos marques, une fidélité qui se transmet de génération en génération ».
