Actions de Abercrombie & Fitch a grimpé en flèche mercredi, après que le détaillant ait écrasé les bénéfices trimestriels et les attentes de ventes de Wall Street et relevé ses prévisions pour l’année.
Lors d’un appel avec des investisseurs, le PDG Fran Horowitz a déclaré que la performance du détaillant était « le point culminant d’années de travail acharné ». Elle a déclaré que l’entreprise attirait davantage d’acheteurs grâce à sa large gamme d’options fraîches et avant-gardistes, des robes aux pantalons cargo.
« Nous en avons déjà parlé, mais nous ne sommes plus une marque de jeans et de t-shirts », a-t-elle déclaré. « Nous sommes certainement une marque lifestyle aujourd’hui. »
Et, a-t-elle ajouté, le détaillant continuera d’ouvrir des magasins et d’investir dans son expérience numérique, même si le contexte économique reste incertain.
Voici comment le détaillant s’est comporté au cours du deuxième trimestre fiscal clos le 29 juillet, par rapport à ce que Wall Street prévoyait, sur la base d’une enquête auprès des analystes réalisée par Refinitiv :
Les actions de la société ont clôturé en hausse de plus de 23 % mercredi.
Le bénéfice net pour la période de trois mois a augmenté à 56,9 millions de dollars, ou 1,10 $ par action, contre une perte de 16,8 millions de dollars, ou 33 cents par action, au cours de la période de l’année dernière.
Les ventes nettes ont augmenté par rapport à 805,1 millions de dollars l’année précédente.
Abercrombie a déclaré qu’elle prévoyait désormais que ses ventes nettes augmenteraient d’environ 10 % pour l’ensemble de l’exercice, contre 3,7 milliards de dollars l’année précédente. Elle tablait auparavant sur une croissance comprise entre 2 et 4 %.
Il a déclaré qu’il s’attend à ce que les marges d’exploitation s’améliorent également, à mesure que les coûts du fret et des matières premières comme le coton automne. Il prévoit des marges opérationnelles comprises entre 8 et 9 %, contre des attentes antérieures de 5 à 6 %.
Les ventes du détaillant et le cours de ses actions ont grimpé en flèche, alors qu’Abercrombie a réinventé son image, passant d’un magasin de centre commercial connu pour ses modèles torse nu et son fort parfum d’eau de Cologne à un détaillant qui trouve un écho auprès d’un public plus large.
Abercrombie s’est également démarqué parce qu’il a défié les tendances de l’industrie. Les détaillants, y compris Dépôt à domicile, Cible et Walmart ont tous parlé des consommateurs qui ne dépensent pas aussi librement pour des articles discrétionnaires, comme les vêtements. Casier à pied a fait écho à des sentiments similaires, alors que ses ventes ont chuté et qu’il a abaissé mercredi ses prévisions pour l’année complète.
Les produits Abercrombie ont évolué pour proposer des vêtements que les clients peuvent porter, qu’ils se rendent au bureau ou sortent pour un happy hour, a déclaré Horowitz. Ces articles comprennent des pantalons sur mesure appelés Sloane, disponibles dans différents tissus et qui ont gagné en popularité grâce à TikTok, ainsi qu’une collection de robes que les acheteurs peuvent porter lors d’une fête ou d’un mariage.
« Nous nous sommes vraiment étendus à de nombreuses nouvelles catégories, de sorte que ce jeune millénaire peut désormais porter cette marque du travail à son week-end », a-t-elle déclaré.
Les actions d’Abercrombie ont bondi d’environ 121 % cette année, dépassant de loin les gains d’environ 15 % du S&P 500.
L’entreprise s’est également efforcée d’augmenter les ventes de Hollister, une marque qui séduit davantage les adolescents. Horowitz a déclaré aux investisseurs lors de l’appel que le détaillant avait intensifié ses campagnes numériques pour Hollister. Elle a déclaré que le trafic client s’était amélioré au cours du trimestre et que la croissance des ventes s’était poursuivie début août.
Les ventes comparables, une mesure qui exclut l’impact des ouvertures, fermetures et rénovations de magasins, ont augmenté de 13 % dans l’ensemble de l’entreprise. Pour la marque éponyme Abercrombie, les ventes comparables ont grimpé de 23 %. Pour Hollister, ils ont augmenté de 5 % sur un an.
Les stocks ont chuté de 30 % d’une année sur l’autre, car l’entreprise gérait les commandes de près et recherchait les marchandises nécessaires en fonction de la demande.
Lors de l’appel avec les investisseurs, Horowitz a déclaré que les ventes de la société avaient augmenté au deuxième trimestre, quel que soit le sexe et toutes les régions. En ce qui concerne les vêtements pour femmes, elle a déclaré que les acheteurs achetaient des robes et des pantalons. Dans le secteur des vêtements pour hommes, les hauts et les pantalons en tricot se sont révélés populaires, les acheteurs recherchant des vêtements polyvalents pouvant s’adapter à différentes saisons et situations.
Elle a également vanté les ouvertures de magasins, notamment le nouveau magasin Abercrombie qui a ouvert ses portes le mois dernier sur la Cinquième Avenue à New York.
La société prévoit d’ouvrir environ 35 nouveaux magasins, d’en remodeler ou de rénover 20 et d’en fermer 30, a déclaré le directeur financier Scott Lipesky aux investisseurs lors d’un appel téléphonique.
