Levi Strauss Jeudi, il a considérablement réduit ses perspectives de bénéfices pour l’année après que le détaillant de vêtements a signalé une forte baisse des revenus de gros et des ventes faibles aux États-Unis, son plus grand marché.
Le vendeur de jeans bleus a cependant vu des points positifs dans ses ventes directes aux consommateurs et sur le marché chinois.
Les actions ont chuté de plus de 6% dans les échanges prolongés.
Voici comment la société s’est comportée au cours de son deuxième trimestre fiscal par rapport à ce que Wall Street prévoyait, sur la base d’une enquête auprès des analystes de Refinitiv :
La perte nette déclarée par la société pour la période de trois mois qui s’est terminée le 28 mai était de 1,6 million de dollars, ou 0 cent par action, contre un bénéfice net de 49,7 millions de dollars, ou 12 cents par action, un an plus tôt. Au cours du trimestre, Levi a annoncé un bénéfice ajusté de 4 cents par action.
Les ventes ont chuté à 1,34 milliard de dollars, en baisse de 9 % par rapport à 1,47 milliard de dollars un an plus tôt.
Au milieu de son exercice, Levi a réduit ses perspectives de bénéfices pour l’année entière. Il s’attend maintenant à un bénéfice ajusté par action de 1,10 $ à 1,20 $, comparativement à une fourchette précédente de 1,30 $ à 1,40 $. Les analystes s’attendaient à un bénéfice ajusté de 1,29 $ par action, selon Refinitiv.
Levi a également resserré ses perspectives de revenus pour l’année. Le détaillant s’attend désormais à une croissance des ventes comprise entre 1,5% et 2,5% par rapport à une fourchette précédente de 1,5% à 3%. Les analystes tablaient sur une croissance de 2,6%, selon Refinitiv.
Les sombres perspectives ont été attribuées à un certain nombre de facteurs, mais ont été motivées par un ralentissement attendu des revenus de gros aux États-Unis, qui ont chuté de 22% au cours du trimestre, a déclaré à CNBC le directeur financier et de la croissance de Levi, Harmit Singh.
Les revenus de gros ont chuté en raison d’un ralentissement de la consommation qui a eu un impact sur le secteur de la vente au détail dans son ensemble et de problèmes internes chez Levi qui ont entraîné des ruptures de stock, a déclaré le PDG Chip Bergh.
Bergh a noté que la société était aux prises avec des niveaux de stocks élevés, ce qui a créé une congestion dans ses centres de distribution et a rendu plus difficile le traitement des commandes pour les partenaires grossistes.
« Maintenant, nos niveaux de stocks s’améliorent de manière significative, ce qui améliore nos taux de remplissage des clients, ce qui améliore notre position en stock », a-t-il déclaré.
« Nous sommes déjà à mi-chemin du troisième trimestre, nous constatons que nos tendances de vente en gros aux États-Unis s’améliorent et cela est en grande partie simplement dû au fait que nous avons une meilleure position en stock aujourd’hui », a ajouté Bergh.
La société prévoit également de réduire les prix d’environ une demi-douzaine de ses articles les plus sensibles aux prix, tels que ses jeans 502 et 512, des mesures qui réduiront ses marges au cours des prochains trimestres. Le prix du jean baissera de 79,50 $ à 69,50 $, mais il est toujours supérieur à son prix d’avant la pandémie de 59,50 $, a déclaré Bergh.
Il a déclaré que la société avait augmenté ses prix par rapport à ses concurrents au-delà du point où elle pouvait continuer à augmenter sa part de marché, « nous ne faisons donc que réduire cet écart de prix par rapport à la concurrence pour revenir aux niveaux historiques avec cette baisse de 10 $ ».
Bergh a noté que la réduction de prix ne montrera que dans les magasins où Levi a des partenariats de vente en gros, tels que Macy’s, et ne seront pas vus dans ses propres magasins ou à l’international.
Levi prévoit également un taux d’imposition plus élevé au second semestre de l’année, une tendance qui, selon lui, a contribué à la baisse des perspectives. Le taux d’imposition effectif de Levi au cours du trimestre était de 78,4 %, contre 36,1 % il y a un an.
« Nos perspectives sur la vente en gros aux États-Unis, même avec les changements de prix que nous prenons et tout le reste, nous sommes prudents à ce sujet », a déclaré Bergh. « Juste à la lumière des performances récentes et des vents contraires macroéconomiques actuels, et uniquement de la dynamique des consommateurs sur ce marché. »
Alors que la forte baisse des revenus de gros nuit à Levi à court terme, le déplacement ventes loin des grossistes fait partie de la stratégie plus large de l’entreprise, a déclaré Bergh. La poussée est similaire à Nike livre de jeu.
« Notre objectif est de piloter nos activités de vente directe aux consommateurs, y compris le commerce électronique, donc nos propres magasins, nos magasins partenaires franchisés, qui s’étendent en fait à la vente en gros à l’échelle mondiale, et notre activité de commerce électronique. C’est notre priorité stratégique, » dit Bergh.
« Il a de meilleurs états financiers structurels, une marge brute plus élevée, nous contrôlons l’expérience du consommateur », a-t-il déclaré.
Au cours du trimestre, les revenus de DTC ont augmenté de 13 % et ont été tirés par la croissance des magasins corporatifs et des ventes en ligne. Les revenus du commerce électronique ont augmenté de 20 % au cours du trimestre.
Lorsque Bergh a rejoint Levi il y a environ 12 ans, des clients grossistes tels que Macy’s et Kohlsreprésentaient plus de 40 % de l’activité totale de Levi, mais ces jours-ci, c’est moins de 30 %, a-t-il déclaré.
Le ralentissement des revenus de gros a contribué à une baisse de 22 % des ventes dans les Amériques, où Levi a enregistré des revenus de 609 millions de dollars, en deçà des estimations de 639,5 millions de dollars, selon StreetAccount. Les ventes ont chuté de 2% en Europe, où la société a enregistré un chiffre d’affaires de 361 millions de dollars, mais elles étaient supérieures aux 344 millions de dollars attendus par les analystes, selon StreetAccount.
Les ventes ont été plus élevées en Asie, où les revenus ont augmenté de 18 % au cours du trimestre à 262 millions de dollars, grâce à la force du canal DTC de la société. Il a battu l’estimation de Wall Street de 230,2 millions de dollars, selon StreetAccount.
Lisez le communiqué complet sur les résultats de la société ici.
