Macy’s mardi, les consommateurs seront plus pointilleux et plus axés sur les prix au cours du second semestre de l’année, même si le détaillant a dépassé les attentes trimestrielles de Wall Street.
Les actions de la société ont chuté d’environ 14 % mardi, l’exploitant de grands magasins ayant maintenu ses prévisions prudentes pour l’ensemble de l’année. Il a déclaré qu’il s’attend à ce que les ventes comparables en propriété plus sous licence chutent de 6% à 7,5% par rapport à l’année précédente. Il prévoit que le bénéfice ajusté par action se situera entre 2,70 et 3,20 dollars et que les ventes se situeront entre 22,8 et 23,2 milliards de dollars pour l’exercice.
Le détaillant a abaissé ses prévisions début juin.
Dans une interview accordée à CNBC, le PDG Jeff Gennette a déclaré : « le consommateur continue d’être sous pression ». La société a constaté une augmentation des soldes de cartes de crédit dans ses propres données de cartes, a-t-il déclaré. De plus, a-t-il ajouté, les gens dépensent pour des expériences et se préparent au retour des remboursements de leurs prêts étudiants cet automne.
Mais Gennette a déclaré que l’entreprise se concentre sur les articles que les consommateurs sont toujours prêts à acheter, tels que les parfums et autres produits de beauté. Sous protection et Nike les marchandises reviennent également chez Macy’s après plusieurs années d’absence de ses étagères.
« Nous avançons vers des domaines d’intérêt », a-t-il déclaré. « Nous nous retirons des catégories qui ne fonctionnent pas. Nous sommes donc prêts pour la seconde moitié [of the year] pour répondre au consommateur où et quand il fait ses achats.
Voici comment le détaillant s’est comporté pour le deuxième trimestre fiscal qui s’est terminé le 29 juillet par rapport à ce que Wall Street prévoyait, sur la base d’une enquête auprès des analystes réalisée par Refinitiv :
L’entreprise a basculé à une perte nette de 22 millions de dollars, ou 8 cents par action, par rapport à un bénéfice net de 275 millions de dollars, ou 99 cents par action un an plus tôt.
Les ventes nettes ont chuté par rapport aux 5,6 milliards de dollars un an plus tôt. Les ventes en magasin ont diminué de 8 % et les ventes numériques de 10 % par rapport à la même période de l’année dernière.
Les ventes comparables sur une base de propriété plus licence ont chuté de 7,3 %, un peu pire que la baisse de 6,5 % attendue par les analystes, selon Refinitiv.
En tant que détaillant vendant beaucoup de vêtements et d’accessoires, Macy’s a été plus durement touché par le recul de la consommation que ceux qui vendent des produits de base. Lorsque l’opérateur de grands magasins a revu à la baisse ses prévisions pour l’ensemble de l’année au début de l’été, il a déclaré avoir vu ses ventes diminuer au printemps, même dans ses chaînes haut de gamme, Bloomingdale’s et la chaîne de produits de beauté Bluemercury.
Ces modèles de ventes sont restés en grande partie les mêmes au cours des derniers mois, a déclaré Gennette. Juillet a été un bon mois par rapport au reste du trimestre, mais les achats des consommateurs ont été « très axés sur la valeur », a-t-il déclaré.
Gennette a ajouté que l’entreprise avait écoulé les marchandises du printemps avec des réductions et s’était approvisionnée en articles frais pour l’automne et la période des fêtes. Les stocks étaient en baisse de 10 % sur un an et de 18 % par rapport à 2019.
Les magasins et le site Web éponyme de Macy’s ont enregistré les ventes les plus faibles du trimestre. Les ventes comparables de la chaîne ont chuté de 8,2 % sur une base de propriété plus sous licence, mais les points positifs incluent les parfums, les cosmétiques de prestige et les vêtements sur mesure pour hommes.
Dans le grand magasin haut de gamme Bloomingdale’s, les ventes comparables ont chuté de 2,6 % sur une base de propriété plus sous licence, les acheteurs ayant acheté des articles de beauté, des vêtements contemporains et de créateurs pour femmes et des chaussures. Les ventes de sacs à main, de vêtements et de robes pour hommes ont été plus faibles au cours du trimestre, a indiqué la société.
Bluemercury s’est démarqué avec des gains de ventes d’une année sur l’autre. Les ventes comparables ont augmenté de 5,8 % sur une base individuelle, les acheteurs ayant acheté des articles de soins de la peau et des cosmétiques de couleur.
Les pressions financières des consommateurs sont également apparues dans le bilan de Macy. Les revenus provenant d’autres secteurs d’activité, y compris les cartes de crédit, ont diminué de 84 millions de dollars d’une année sur l’autre. La société a déclaré qu’elle s’attendait à une augmentation des impayés sur les cartes de crédit, mais a déclaré qu’ils avaient augmenté plus rapidement que prévu.
Alors que Macy’s cherche des moyens de développer et de rafraîchir son image, elle a ouvert des magasins plus petits dans des centres commerciaux. La société a annoncé mardi qu’elle ouvrirait quatre autres magasins à l’automne. Jusqu’à présent, il en a déployé 10.
Gennette a déclaré que ce nouveau type de magasin a surpassé les anciens emplacements phares des centres commerciaux Macy’s. Les petits magasins ouverts depuis plus d’un an ont enregistré une croissance de leurs ventes au deuxième trimestre, a-t-il déclaré.
L’action Macy’s a clôturé mardi à 12,66 dollars, portant la valeur marchande de l’entreprise à 3,45 milliards de dollars. Il a sous-performé le marché jusqu’à présent cette année. Alors que son titre a chuté de 39 %, le S&P 500 a grimpé d’environ 14 % au cours de la même période.
