Actions de Overstock.com a grimpé de près de 20% jeudi, un jour après que le détaillant d’articles ménagers de commerce électronique a annoncé qu’il changerait le nom de son site Web en Bed Bath & Beyond après avoir racheté la propriété intellectuelle et les actifs numériques du détaillant déchu via une vente aux enchères de faillite.
Les actions ont clôturé la séance au nord de 30 dollars par action, donnant à Overstock une valorisation boursière d’environ 1,3 milliard de dollars.
Le PDG d’Overstock, Jonathan Johnson, a déclaré que le nom d’Overstock reflétait le modèle antérieur basé sur la liquidation de la société et ne correspondait pas au type de produits qu’elle vend maintenant.
« Nous avons commencé il y a plus de 20 ans en tant que liquidateur et sommes devenus un marchand général. Maintenant, nous sommes une entreprise d’ameublement et de meubles et il y a [were] beaucoup de vents contraires avec le nom Overstock, des vents contraires avec des clients qui ne comprenaient pas qui nous étions et ce que nous vendions, des vents contraires avec des fournisseurs qui ne voulaient pas nécessairement vendre si cela était associé à une liquidation « , a déclaré Johnson à » The Exchange » de CNBC. «
Bed Bath & Beyond maintient une forte notoriété de la marque, a déclaré Johnson, malgré une mauvaise gestion et une éventuelle faillite.
Les marques partagent déjà des clients qui se chevauchent, a déclaré Johnson, ce qui facilitera la transition.
« Nous ferons cette transition lentement où le client Overstock viendra sur le nouveau site Web et le reconnaîtra, mais le client Bed Bath & Beyond le fera aussi. Et puis, avec le temps, nous éliminerons la sensation Overstock », a-t-il ajouté. .
Johnson a déclaré que les acheteurs peuvent s’attendre à ce que les célèbres coupons de Bed Bath & Beyond perdurent, au moins pendant une période de transition, mais a noté lors d’un appel avec des analystes plus tôt jeudi que la société n’offrirait pas autant de remises ni autant de réductions à long terme.
« Une chose que les clients de Bed Bath & Beyond réaliseront, c’est que notre prix sans coupon est vraiment bon. Et je pense que les gens seront très surpris des offres qu’Overstock et maintenant Bed Bath & Beyond sont en mesure d’offrir et ont été proposées, » il a dit.
Le nouveau site Web Bed Bath & Beyond devrait être relancé au Canada au cours de la semaine prochaine, avec un déploiement ultérieur d’un site Web, d’une application mobile et d’un programme de fidélité aux États-Unis prévu dans les semaines à venir.
Les actions excédentaires ont augmenté de près de 60 % jusqu’à présent cette année.
