Les femmes alimentent le box-office chinois même si elles représentent une part plus faible de la population – et Hollywood devrait en prendre note.
Alors que les femmes représentent moins de la moitié de la population chinoise, elles représentent 52 % des cinéphiles mensuels, selon Morning Consult, qui a interrogé 681 cinéphiles mensuels entre le 21 et le 25 juillet.
Les dépenses au box-office plus élevées que prévu des femmes chinoises montrent non seulement un changement culturel, mais aussi un nouveau point d’entrée pour les studios américains. Hollywood a eu du mal à reprendre pied dans le pays après les fermetures liées à la pandémie de Covid-19, alors que la Chine développait son industrie cinématographique nationale et limitait le nombre de films étrangers autorisés dans les salles. Tirer parti de cette nouvelle tendance des cinéphiles en Chine pourrait constituer une nouvelle stratégie pour Hollywood.
Morning Consult a déterminé que le public féminin chinois s’intéresse aux films de science-fiction et d’action, au même titre que leurs homologues masculins, mais qu’il est plus intéressé par les comédies romantiques et les comédies musicales.
« Ce qui, je pense, explique pourquoi ‘Barbie’ a récemment pu décoller dans ce pays, comme cela a été le cas dans de nombreux autres endroits », a déclaré Kevin Tran, analyste principal des médias et du divertissement chez Morning Consult.
Tandis que Warner Bros. « Barbie » n’a collecté qu’environ 35 millions de dollars jusqu’à présent en Chine, Tran suggère que les studios pourraient chercher à capitaliser sur un groupe démographique mal desservi sur le marché.
« Le pouvoir d’achat des femmes en Chine augmente depuis plusieurs années », a expliqué Tran. « Moins de femmes se marient. Donc, je pense qu’il y a juste plus d’indépendance, et je pense que la Chine étant toujours un pays qui a donné la priorité aux rôles de genre traditionnels… il y a plus de temps à consacrer aux loisirs et à d’autres choses que les soins domestiques ou domestiques. de responsabilités. … Ils sont donc capables de faire d’autres choses, comme aller au cinéma, ou simplement dépenser de l’argent pour eux-mêmes d’une manière qu’ils n’auraient peut-être pas pu faire auparavant.
Morning Consult a noté que son enquête indiquait que 32 % des femmes chinoises déclaraient être allées au cinéma trois fois ou plus au cours du mois de juillet, contre 27 % des hommes.
« Etant donné la difficulté rencontrée par les studios non locaux pour définir des normes culturelles spécifiques et des références à la culture pop en Chine, il pourrait être logique que les studios américains investissent davantage dans les productions chinoises de comédies musicales et de comédies romantiques dans le cadre d’une stratégie à long terme », a écrit Tran dans son rapport. « Ces investissements seraient un moyen de garantir que les studios soient équilibrés avec des genres allant au-delà des superproductions d’action à gros budget sur lesquelles ils s’appuient traditionnellement pour leur succès au box-office mondial. »
Tran a déclaré qu’Hollywood ne devrait pas réécrire complètement son manuel de jeu pour répondre aux penchants cinématographiques d’un pays. Après tout, le public américain a reproché aux studios de modifier ou même de couper des scènes de films pour répondre aux règles de la censure chinoise.
Pour être distribués et projetés en Chine, les films doivent être approuvés par les régulateurs et pourraient être censurés s’ils contiennent un contenu que les autorités considèrent comme violant ses valeurs socialistes fondamentales ou nuisant à son image nationaliste.
Plusieurs superproductions majeures, dont « Black Widow » de Marvel, « Shang-Chi et la légende des dix anneaux », « Thor : Love and Thunder », « Doctor Strange in the Multiverse of Madness » et « Spider-Man : No Way » de Sony. Home », ont été exclus des cinémas chinois.
Avant la pandémie, le public chinois représentait régulièrement entre 15 % et 20 % des recettes mondiales des grands blockbusters, en particulier dans l’univers cinématographique Marvel. Pour le film Marvel le plus récemment sorti, « Les Gardiens de la Galaxie Vol. 3 », les ventes de billets en provenance de Chine ne représentaient que 10 % de la récolte totale du film.
Alors que les salles de cinéma ont rouvert à la suite de la pandémie, Hollywood n’a pas tardé à proposer au public chinois des films de super-héros et d’action, avec un succès mitigé. Alors que Disney « Avatar : La Voie de l’Eau » a récolté plus de 200 millions de dollars lors de sa tournée en salles dans le pays, peu d’autres ont approché ce chiffre, ou même franchi la barre des 100 millions de dollars.
La Chine a recommencé à importer des films hollywoodiens aux niveaux d’avant la pandémie cette année, mais les ventes de billets au cours du premier semestre 2023 ont diminué de près de 70 % par rapport à la même période en 2019, selon le groupe consultatif de l’industrie cinématographique Artisan Gateway.
