Chaque dimanche, il y aura plus de matchs de la Ligue nationale de football disponibles sur les services de streaming que jamais auparavant – certains même en exclusivité.
La saison de la NFL débute jeudi avec les champions du Super Bowl, les Chiefs de Kansas City, qui accueillent les Lions de Détroit. Puisque le match d’ouverture de la saison est considéré comme un match de « football du dimanche soir » au calendrier, NBCUniversal diffusera le jeu à la fois sur son réseau de diffusion et sur son application de streaming, Peacock.
Ce virage plus agressif vers le streaming intervient après plusieurs saisons de sociétés telles que Paramount mondialNBCUniversal de Comcast et DisneyESPN diffuse des jeux simultanément sur les services de streaming et la télévision traditionnelle. Aujourd’hui, les sociétés de médias complètent leurs plateformes de streaming avec des contenus plus exclusifs dans l’espoir non seulement d’attirer davantage d’abonnés, mais également de les fidéliser en tant que clients à long terme.
Plus tard dans la saison, Peacock, avec ESPN+ et Amazon de Disney, proposera des jeux qui seront uniquement diffusés en streaming. YouTube TV de Google et le service de streaming de la NFL deviendront également des acteurs plus importants dans le jeu du streaming.
Le streaming pourrait également jouer un rôle plus important dans l’audience de la NFL, car les réseaux Disney sont devenus sombres pour les clients du fournisseur de télévision par câble. Communications de la Chartece qui pourrait inciter les fans de football à opter pour des forfaits de télévision sur Internet tels que Fubo.
Lorsque les géants des médias ont signé des accords de droits médiatiques avec la NFL en 2021, évalués à plus de 100 milliards de dollars, un plus grand nombre de ces accords incluaient les droits de jeux en streaming. De plus, l’année dernière, la NFL a vendu les droits médiatiques de son « Sunday Ticket » à Google‘s YouTube TV pour environ 2 milliards de dollars par an, transférant l’accès à l’ensemble des jeux hors marché à un public uniquement en streaming.
Le commissaire de la NFL, Roger Goodell, avait fait pression en faveur d’une maison de streaming uniquement pour « Sunday Ticket », affirmant dans les mois précédant la conclusion de l’accord qu’il pensait que c’était « le meilleur pour les consommateurs à ce stade ».
De plus en plus de jeux de la NFL sont proposés via des services de streaming en plus de leurs foyers de diffusion et de télévision payante, mais cette saison verra davantage de jeux exclusivement disponibles en dehors de l’écosystème télévisuel traditionnel.
« Je ne pense pas que les diffusions simultanées ont eu un impact matériel sur les services de streaming, c’est pourquoi ils poussent beaucoup plus exclusivement vers ces plateformes », a déclaré Daniel Cohen, vice-président exécutif du conseil mondial en droits médias chez Octagon.
Deux jeux exclusifs seront diffusés sur Peacock de NBCUniversal cette saison. NBCUniversal avait auparavant commencé à diffuser simultanément « Sunday Night Football » sur NBC et Peacock. Son tout premier match de saison régulière contre Peacock a lieu à la fin de la saison, en décembre, lorsque les Buffalo Bills affrontent les Chargers de Los Angeles.
Le tout premier match éliminatoire des wild card de la NFL à être diffusé uniquement en streaming a lieu peu de temps après, le 13 janvier sur Peacock.
« Élargir la distribution numérique du contenu de la NFL tout en maintenant une large portée pour nos jeux continue d’être une priorité clé pour la ligue, et apporter l’excitation d’un match éliminatoire de la NFL exclusivement sur la plateforme de streaming de Peacock est la prochaine étape de cette stratégie », Hans Schroeder , vice-président exécutif et chef de l’exploitation de NFL Media, a déclaré dans un communiqué plus tôt cette année.
La NFL a été un moyen d’attirer davantage d’abonnés Peacock, ont déclaré les dirigeants de Comcast lors de récents appels d’investisseurs. Peacock comptait 24 millions d’abonnés au 30 juin.
« Sunday Night Football », l’émission télévisée la mieux notée aux heures de grande écoute, a attiré en moyenne près de 20 millions de téléspectateurs l’année dernière, et son audience Peacock a lentement augmenté dans une fourchette de pourcentage à un chiffre.
Paramount+ diffuse également des jeux sur le réseau de diffusion CBS et sur sa plateforme Paramount+, bien qu’elle ne propose aucune offre exclusive. Fox Corp., qui détient également les droits sur les jeux Sunday NFL, ne diffuse pas de jeux autrement que via son application authentifiée, qui nécessite un abonnement à la télévision payante.
Disney, qui détient les droits de « Monday Night Football », diffusera un match international de la NFL exclusivement sur sa plateforme ESPN+ pour la deuxième fois depuis la saison dernière.
En dehors de cela, les jeux diffusés exclusivement sur le réseau de diffusion ABC de Disney seront également sur ESPN+, ainsi que certains jeux « Monday Night Football » diffusés sur ESPN. ESPN+ comptait 25,2 millions d’abonnés au 1er juillet.
Davantage de personnes pourraient opter pour des services de streaming pour regarder « Monday Night Football » cette saison, en fonction de la durée de la panne de transport entre les câblodistributeurs. Charte et Disney s’éternise. Disney a alerté les clients Charter qu’ils peuvent s’abonner à des forfaits de télévision sur Internet tels que Hulu + Live TV.
Pendant ce temps, Prime Video d’Amazon, qui entame sa deuxième saison en tant que site du « Thursday Night Football », diffusera en exclusivité le tout premier match du Black Friday après Thanksgiving cette année, qui verra les Jets de New York accueillir les Dolphins de Miami.
Le match inaugural du « Thursday Night Football » d’Amazon la saison dernière a attiré plus de 13 millions de téléspectateurs, le match le plus diffusé jamais enregistré, selon Nielsen. Au cours de ce même match, Amazon a enregistré un nombre record d’inscriptions Prime sur une période de trois heures lors de son premier match.
De plus, ceux qui souhaitent regarder des matchs hors marché sur « Sunday Ticket » devront s’abonner à YouTube TV, ce qui éloignera pour la première fois le forfait du fournisseur de télévision par satellite DirecTV.
La propre NFL+ de la ligue deviendra également une offre renforcée cette année, offrant un accès aux chaînes NFL Network et NFL RedZone.
Mais ces jeux exclusifs suffiront-ils à faire bouger les choses ? Cela dépend, a déclaré Cohen.
« Une des trois choses qui se produiront », a déclaré Cohen. « Les fans ne s’en soucieront pas suffisamment pour puiser dans leur portefeuille pour un abonnement, ou ils souscriront à un abonnement d’essai gratuit et annuleront après les jeux, ou encore ils pirateront le jeu. »
Divulgation : Comcast possède NBCUniversal, la société mère de CNBC.
