Les principaux détaillants et marques ont généré 14 milliards de dollars de revenus pour les entreprises appartenant à des Noirs depuis mai 2020.
Au cours des trois dernières années, Nordström, Macy’sSéphora, Beauté ultime et 25 autres se sont associés à l’organisation à but non lucratif Fifteen Percent Pledge. Le groupe demande aux entreprises de refléter la communauté noire qui représente 15 % de la population américaine en consacrant 15 % de leur espace de vente aux marques appartenant à des Noirs.
Avant de prendre l’engagement, de nombreux partenaires actuels du groupe avaient moins de 3% de leur espace de stockage dédié aux marques appartenant à des Noirs. Désormais, tous les partenaires s’engagent à atteindre leur engagement de 15 % sur un contrat de 10 ans.
« Créons une opportunité de tracer une voie à suivre qui soit plus inclusive et donne aux entrepreneurs noirs qui ont été historiquement et systématiquement exclus une opportunité de créer une richesse générationnelle », a déclaré LaToya Williams Belfort, directeur exécutif de Fifteen Percent Pledge.
Fifteen Percent Pledge s’est engagé à générer 1,4 billion de dollars de richesse pour les entrepreneurs noirs d’ici 2030.
Sephora a été le premier détaillant de plusieurs milliards de dollars à s’engager dans cette promesse, deux jours seulement après que la fondatrice et entrepreneure basée à Brooklyn, Aurora James, a publié son appel à l’action dans les jours qui ont suivi le meurtre de George Floyd.
« Beaucoup de vos entreprises sont construites sur le pouvoir d’achat des Noirs », a déclaré James dans sa publication Instagram. « Tellement de vos magasins sont installés dans des communautés noires. Tant de vos publications sont vues sur les flux noirs. C’est le moins que vous puissiez faire pour nous. »
Avec cela, le groupe a été lancé en 2020 comme un moyen pour les entreprises de soutenir les entreprises noires au milieu d’une vague d’engagements d’entreprise en matière de diversité, d’équité et d’inclusion pour combler l’écart de richesse raciale qui reste important.
Les calculs basés sur les données de la Réserve fédérale de mars 2023 montrent que la richesse des ménages noirs aux États-Unis s’élève à 6,25 billions de dollars, soit seulement 5 % de la richesse totale des ménages blancs de 115,65 billions de dollars. Pendant ce temps, seulement 4% des plus grandes entreprises américaines avaient réussi à combler l’écart de rémunération raciale en 2022, selon les partenaires de CNBC chez JUST Capital.
S’engageant à changer, plus de deux douzaines d’entreprises ont « pris l’engagement », dont 20 détaillants de vêtements et de meubles, trois publications de style de vie – dont Vogue & InStyle – et la chaîne de dispensaires de cannabis MedMen.
Plus de 625 entreprises et marques appartenant à des Noirs ont développé des relations avec de grandes entreprises qui ont adhéré à l’initiative.
« Nous nous sommes lancés dans le commerce de détail en 2020 avec Nordstrom », a déclaré Christina Tegbe, fondatrice de la marque de beauté noire 54 Thrones et partenaire de Fifteen Percent Pledge.
Depuis l’attention accrue en 2020, l’entreprise a connu une croissance exponentielle, a déclaré Tegbe.
« De 2016 à 2019, nous avons eu un chiffre d’affaires cumulé à quatre chiffres », a déclaré Tegbe. « Après mai 2020 et avec le travail effectué par 15 Percent Pledge, nous nous sommes vus avoir des journées à cinq chiffres. »
Tegbe a déclaré que son entreprise est toujours autofinancée, mais la pression exercée par Fifteen Percent Pledge sur le commerce de détail pour rechercher et entretenir des marques appartenant à des Noirs a donné à son entreprise la visibilité qu’elle méritait. 54 Thrones fait désormais partie des marques appartenant à des Noirs sur les étagères de Sephora, Nordstrom, Credo Beauty et la société Goop de Gwyneth Paltrow.
En août 2022, Nordstrom a piloté son premier programme Black Business Month en créant un marché éphémère « Buy Black » pour mettre en valeur des marques comme Tegbe’s et d’autres qu’il propose toute l’année. Un solide soutien à l’initiative a généré 14 millions de dollars de ventes de marques détenues ou fondées par des Noirs chez Nordstom au cours de ce seul mois.
Cherchant à répéter son succès, Nordstrom lance vendredi une nouvelle initiative multi-villes. Le pop-up aidera à promouvoir les marques appartenant à des Noirs et à se rapprocher de l’engagement de l’entreprise à réaliser 500 millions de dollars de ventes au détail de marques détenues, exploitées ou conçues par des Noirs et des Latinx d’ici 2025.
« Nous voulons vraiment des entreprises qui ont une large empreinte économique qui veulent être plus inclusives et créer une société plus inclusive à l’avenir », a déclaré Williams Belfort.
Corporate America s’est engagé à soutenir la diversité, l’équité et l’inclusion, mais le récent refus des législateurs de limiter les initiatives DEI des entreprises en fait un domaine difficile à naviguer.
Mardi, une organisation juridique conservatrice a poursuivi Target devant le tribunal fédéral de Floride au nom d’un investisseur, affirmant que le détaillant avait déformé l’adéquation de sa surveillance des risques sur les marchandises à thème LGBTQ pendant le mois de la fierté.
Le procès est la dernière bataille juridique entre des groupes juridiques conservateurs et des législateurs contre des entreprises ayant des politiques conçues pour mieux soutenir l’inclusion raciale et de genre.
La semaine dernière, la société mère de Bud Light Anheuser Busch InBev a connu une baisse significative de ses ventes aux États-Unis au deuxième trimestre après le boycott des consommateurs qui s’opposaient à un partenariat publicitaire avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney.
Tegbe a déclaré que le contrecoup est inquiétant.
« C’est préoccupant », a-t-elle déclaré. « L’idée que des entreprises se retirent et veuillent faire des choses à huis clos. »
Malgré son inquiétude, Tegbe garde espoir que la majorité des consommateurs veuillent voir et acheter des produits de divers fondateurs.
« Avec tout grand changement ou révolution, cela doit être fait d’une manière qui [companies] prennent position sans vergogne », a-t-elle déclaré.
Le directeur exécutif de l’engagement, Williams Belfort, a déclaré que la preuve du succès de l’initiative réside dans les chiffres.
« Les données montrent que donner des opportunités aux entrepreneurs noirs, générer des revenus pour les détaillants et créer une économie plus robuste est une bonne économie pour nous tous », a-t-elle déclaré.
