Les prix des montres de luxe sont proches d’un creux de deux ans sur le marché de l’occasion, inversant un rallye qui a amené des montres comme Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet à des niveaux record pendant la pandémie.
Le prix moyen d’une montre vendue d’occasion a chuté de 31 % depuis mars 2022, selon WatchCharts, un outil de suivi des prix des montres de luxe. Au plus fort du marché, le prix moyen d’une montre de luxe vendue d’occasion a grimpé à 45 108 $, les acheteurs payant jusqu’à cinq fois la valeur au détail des montres en demande.
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« C’était une période sans précédent dans l’histoire où les gens étaient captifs à la maison. Vous avez également eu un peu de crypto-monnaie et de bitcoin », a déclaré Paul Altieri, PDG du site de revente de montres Bob’s Watches. « Ce qui se passe maintenant est une correction heureuse et saine. »
Pendant la pandémie, de nombreuses personnes coincées à la maison et submergées d’argent de relance se sont lancées dans des dépenses de luxe. Avec autant de modèles de montres indisponibles au détail, les passionnés ont afflué vers le marché de l’occasion.
« Il était intéressant de noter que la hausse des prix s’est principalement produite entre trois marques familiales : Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet. Mais nous n’avons pas vu cela pour la plupart des autres marques l’année dernière », a déclaré Tim Stracke, PDG de Chrono24, un Marché en ligne basé en Allemagne pour les montres d’occasion.
Désormais, les particuliers inondent le marché avec les mêmes stocks, entraînant une baisse des prix globaux. Le ralentissement a été particulièrement marqué pour les modèles emblématiques comme la Daytona de Rolex, la Nautilus de Patek Philippe et la Royal Oak d’Audemars Piguet, selon Stracke.
« Lorsque les prix atteignent ces niveaux très élevés, cela attire également beaucoup plus de vendeurs, de sorte que l’offre des pièces les plus emblématiques des trois marques a triplé en seulement cinq ou six mois », a déclaré Stracke.
Les experts ont averti qu’une bulle de montres de luxe pourrait éclater avec la crypto-monnaie et d’autres booms pandémiques à la mode.
Les plus grandes marques se sont effondrées l’année dernière, avec des prix moyens Rolex d’occasion en baisse de 12% par rapport à il y a un an, des prix moyens Patek Philippe en baisse de 19% et Audemars Piguet en baisse de 17%, selon WatchCharts.
Mais les baisses récentes semblent marquer une stabilisation.
Le marché de l’occasion est encore bien au-dessus des niveaux de prix d’il y a trois ans. Le prix global est d’environ 20 % plus élevé depuis août 2020, avec des prix moyens Rolex en hausse de 26 %, des prix moyens Patek Philippe en hausse de 94 % et Audemars Piguet en hausse de 100 %, selon WatchCharts.
Le modèle Rolex Cosmograph Daytona 116500, par exemple – parmi les montres les plus pondérées de l’indice WatchCharts, est actuellement coté à environ 29 000 $, soit près du double de son prix d’origine. Un modèle Patek Philippe Nautilus 5711 en acier inoxydable exigera 103 357 $, en moyenne, soit trois fois plus que sa liste de vente au détail de 34 890 $, selon WatchCharts.
« Il y a certainement eu des atterrissages en 2023, mais nous constatons que les prix dans l’ensemble sont définitivement restés beaucoup plus élevés qu’ils ne l’étaient avant la pandémie. Je ne pense pas que ce soit l’éclatement d’une bulle », a déclaré Pierre Dupreelle, associé directeur chez Boston Consulting. Groupe. « Je pense qu’à mesure que l’économie se stabilise, vous pouvez voir les prix se stabiliser ou peut-être recommencer à augmenter. »
Et les prix relativement bas peuvent présenter une opportunité d’achat pour une nouvelle génération d’acheteurs et de collectionneurs.
La génération Y et la génération Z développent un appétit pour les montres de luxe et les symboles de statut. Un récent rapport du BCG a révélé que 54 % des acheteurs de la génération Z et de la génération Y ont déclaré avoir augmenté leurs dépenses en montres de luxe au cours des deux dernières années.
« J’adorerais acheter une autre Rolex. Voir leur prix chuter en fait un investissement moins risqué. Vous ne voulez pas payer plus pour quelque chose si vous pouviez simplement attendre et payer moins », a déclaré Brian Burns, un guide d’aventure millénaire et propriétaire d’une Rolex Submariner.
« Personnellement, j’apprécie vraiment le savoir-faire des montres », a déclaré Chan Hirunsri, un étudiant de 20 ans à la Penn State University. « J’ai acheté une Grand Seiko SBGA407 en mai alors que les prix étaient relativement bas, et j’attends d’explorer Rolex. »
