Le magasinage de la rentrée n’a pas été facile cette année pour Lauren Cyr.
La mère de trois enfants a cherché pour les offres et répartir ses achats sur plusieurs chèques de paie. Pourtant, le joueur de 31 ans voit des prix plus élevés sur tout, des sacs à dos au papier – et le rituel de l’été comprime son budget familial plus que les années précédentes.
« Avant même d’aller magasiner, je vais vous le dire, j’ai eu une crise de panique totale et j’ai pleuré », a déclaré Cyr, un responsable du service client vivant à Ruskin, en Floride. « C’est juste un mal de tête. »
Cyr n’est pas seul. Selon une enquête menée auprès de plus de 7 800 consommateurs publiée le mois dernier par la National Retail Federation et Prosper Insights and Analytics, une famille moyenne avec des enfants du primaire au secondaire prévoit de dépenser un montant record de 890,07 $ en articles de rentrée scolaire. Les dépenses totales en articles liés à l’école pour les élèves de ces classes devraient atteindre un nouveau sommet de 41,5 milliards de dollars.
Une doublure argentée: les acheteurs de la rentrée scolaire étaient moins susceptibles de dire qu’ils dépensent plus en raison des prix plus élevés en 2023 qu’en 2022, selon les données du NRF. Plutôt, les consommateurs ont signalé que les achats de plus de fournitures et d’articles plus coûteux ont contribué à des dépenses plus élevées cette année.
Pourtant, la hausse des coûts peut laisser des millions d’Américains dans l’embarras alors qu’ils essaient de remplir les sacs à dos des enfants d’âge scolaire cette année. Alors que l’inflation a globalement ralenti, les consommateurs pourraient ne pas ressentir de répit car les prix des fournitures scolaires continuent d’augmenter.
« Pour la famille moyenne, il y aura un choc des autocollants », a déclaré Jay Zagorsky, professeur à la Questrom School of Business de l’Université de Boston.
Il a déclaré que les acheteurs ne devraient pas insister pour acheter un article ou une marque spécifique à mesure que les prix augmentent : « En étant flexible dans ce que vous achetez, vous pouvez en fait repartir avec à la fois un enfant heureux et un portefeuille heureux. »
Upreg a utilisé l’indice des prix à la production – un indicateur de l’inflation des entreprises mesuré de près par le Bureau of Labor Statistics – pour suivre l’évolution des coûts de fabrication des articles généralement achetés pour les étudiants entre 2019 et 2023. Les données PPI détaillent l’évolution des coûts de articles spécifiques par le biais d’un échantillon de grossistes.
Ces producteurs peuvent alors répercuter les dépenses supplémentaires sur les consommateurs sous la forme de produits plus petits ou de prix plus élevés.
Détaillants de Écart pour Kohl’s tentent de séduire les consommateurs avec des offres à mesure que les prix augmentent. Walmart a déclaré avoir maintenu le panier de fournitures scolaires au même prix que l’année dernière en proposant des articles courants comme des sacs à dos à partir de 6 $. Cible a lancé la rentrée scolaire début juillet avec une vente spéciale pour les clients membres de son programme de fidélité.
Les données fédérales ne sont pas une représentation parfaite de l’évolution des dépenses, car le montant que les clients paient peut varier selon la marque, le magasin ou l’emplacement. Les prix peuvent également ne pas correspondre parfaitement à la trajectoire de l’inflation, car les produits sont fabriqués et commandés par les détaillants des mois avant la rentrée scolaire, selon Zagorsky.
Mais les données fédérales peuvent donner un aperçu du montant que les consommateurs supplémentaires à travers le pays paient pour les articles clés lorsque les enfants retournent en classe.
Deux points de données mesurent l’évolution du coût du papier.
Il y a d’abord le papier d’écriture et d’impression classique. Il existe également des tablettes et des blocs de papier.
Les prix des deux ont chuté au début de la pandémie avant de flamber. Le papier a coûté aux producteurs environ 24 % de plus en juin 2023 qu’au même mois quatre ans auparavant, tandis que les tablettes et les blocs-notes ont augmenté de 33,1 % au cours de cette période.
Le prix de produits comme la colle et les crayons augmente également.
L’inflation des stylos, des marqueurs et des porte-mines – ainsi que des pièces associées à ces produits – semble avoir atteint un sommet. Mais les prix étaient 13% plus élevés en juin 2023 qu’au même mois en 2019.
Le taux d’inflation pour un groupe de biens qui comprend les crayons à mine et autres fournitures généralement utilisées dans les bureaux et pour l’art a évolué de la même manière. Les prix ont grimpé 23,2 % de juin 2019 à juin 2023.
Peut-être que le symbole le plus emblématique d’un étudiant est aussi plus cher à produire.
Prix des sacs à dos ont moins augmenté que pour les autres biens, mais ils sont tout de même supérieurs de 10,5 % en juin 2023 à ce qu’ils étaient au même mois en 2019.
– Gabriel Cortes et Melissa Repko de Upreg ont contribué à ce rapport.
