BEIJING — Les gens ont afflué vers un produit phare Pomme vendredi matin dans un magasin du centre-ville de Pékin pour récupérer le dernier iPhone, malgré les inquiétudes du marché selon lesquelles la ferveur nationaliste pourrait freiner les ventes de l’entreprise américaine en Chine.
Beaucoup ont également commandé le téléphone pour livraison. Vendredi à 10 heures, heure de Pékin, les ventes d’iPhone 15 via JDc’est Papa L’application de livraison en une heure a bondi de 253 % par rapport à celle de l’iPhone 14 l’année dernière, a déclaré Dada.
Dans les 10 minutes qui ont suivi le début des livraisons à 8 heures du matin, la société a déclaré que 25 000 téléphones étaient en route vers les clients. Dada a déclaré cette année qu’elle travaillait avec 4 600 détaillants Apple agréés en Chine, contre 500 en 2020.
Apple a commencé à livrer l’iPhone 15 vendredi après le début des précommandes le 15 septembre. La sortie de cette année intervient alors que le géant des smartphones est confronté à des vents contraires économiques et politiques sur son troisième plus grand marché.
Environ deux semaines avant le lancement d’Apple ce mois-ci, le géant chinois des télécommunications Huawei a discrètement lancé son Mate 60 Pro en Chine avec une puce apparemment compatible 5G de SMIC. Et ce malgré les sanctions américaines depuis 2019 qui ont presque anéanti l’activité smartphones de Huawei.
Cependant, parmi les personnes qui faisaient la queue à l’Apple Store, il y avait une ambivalence générale à propos de la marque du téléphone.
Un homme, du nom de Zhao, a déclaré qu’il voulait acheter le nouveau téléphone de Huawei, mais qu’il s’est vendu au moment où il a essayé de l’acheter en ligne. « Comme je ne pouvais pas me procurer le Mate 60, j’ai décidé de me procurer le nouvel iPhone à la place », a-t-il déclaré en mandarin, traduit par Upreg. « Je ne pense pas qu’il y ait une grande différence. »
Zhao a refusé de partager son prénom en raison du caractère sensible du sujet. Il était le 10ème dans la file d’attente au magasin Apple de Sanlitun, à Pékin, et a déclaré qu’il était arrivé à 6h30 du matin. La première personne en file d’attente, qui a également requis l’anonymat, a déclaré qu’il était arrivé à 1h du matin.
Le téléphone de Huawei pourrait ralentir dans environ deux à trois ans, tandis que le système d’Apple pourrait durer un peu plus longtemps – peut-être quatre à cinq ans, selon Zhao. « Mais je vais de toute façon changer de téléphone dans deux ou trois ans, donc c’est à peu près la même chose pour moi. »
« Je ne pense pas qu’il soit patriotique d’acquérir une marque ou une autre. Huawei et Apple ne paient-ils pas tous les deux des impôts à la Chine ? Apple paie probablement plus », a-t-il déclaré. Zhao a déclaré qu’il prévoyait de passer de son appareil Huawei à l’achat de l’iPhone 15 Pro Max, dont le prix catalogue est de 9 999 yuans (1 370 dollars).
Début septembre, le Wall Street Journal rapportait, citant des sources proches du dossier, que les employés du gouvernement central avaient reçu l’ordre de ne pas apporter d’iPhone au bureau ni de les utiliser pour leur travail. Il n’était pas clair dans quelle mesure un tel ordre était nouveau ou de grande envergure. Bloomberg, citant des sources proches du dossier, a également signalé que l’interdiction des iPhones au travail pourrait s’étendre à d’autres agences affiliées à l’État.
Le ministère chinois des Affaires étrangères a déclaré que le pays n’avait pas interdit l’achat ou l’utilisation des iPhones d’Apple.
Apple n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires de Upreg sur les rapports ou sur ses ventes d’iPhone 15 en Chine.
Les actions d’Apple, la plus grande action américaine en termes de capitalisation boursière, ont baissé d’environ 7 % jusqu’à présent ce mois-ci.
Les préventes d’iPhone 15 d’Apple en Chine témoignent d’une demande robuste. Plus tôt cette semaine, des vérifications Upreg des sites d’achat en ligne JD.com et Tmall d’Alibaba ont montré que les iPhone 15 Pro et Pro Max les plus chers étaient essentiellement épuisés, avec des délais de livraison d’environ un mois ou plus.
« Sur la base des résultats actuels des précommandes, nous constatons qu’Apple sera toujours résilient dans ses ventes, même s’il est confronté à des défis tels que les nouveaux produits de Huawei et l’absence du buzz habituel sur les réseaux sociaux chinois », a déclaré Will Wong, chercheur principal. chez IDC, une société d’études de marché.
« Nous prévoyons une croissance annuelle de 5 à 6 % pour les expéditions globales d’Apple » en Chine au second semestre de cette année, a-t-il déclaré. Cependant, il a noté que les résultats des précommandes ne représentent pas nécessairement le chiffre des ventes finales et que l’année dernière, la Chine était toujours aux prises avec le Covid-19.
Les consommateurs vivant en dehors des grandes villes comme Pékin, Shanghai et Hangzhou souhaitaient également acheter le nouvel iPhone. Les commandes en provenance des villes moins développées ont été multipliées par six par rapport à l’année dernière, selon Dada.
La Chine représente près de 20 % du chiffre d’affaires d’Apple. Les ventes nettes de la société en Grande Chine ont augmenté de près de 8 % sur un an pour atteindre 15,76 milliards de dollars au deuxième trimestre, contre une baisse de 5,6 % sur le marché américain à 35,38 milliards de dollars.
Et ce, malgré les données économiques qui pointent vers un ralentissement plus large. Les ventes au détail en Chine ont augmenté de 4,6 % en août par rapport à l’année dernière, après une croissance de 2,5 % en juillet.
En plus du ralentissement de la croissance en Chine, le marché est très compétitif.
Huawei devrait lancer un produit lundi. Les pliables, une catégorie dans laquelle Apple n’a pas encore pénétré, sont également devenus populaires en Chine.
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Les perspectives les plus optimistes de Counterpoint Research pour Apple en Chine prévoient une baisse de 4 % d’une année sur l’autre des livraisons d’iPhone d’Apple au quatrième trimestre.
Le pire scénario de l’entreprise prévoit une baisse de 15 % sur un an.
« Nous devons reconnaître l’existence de contraintes d’approvisionnement initiales, en particulier pour la série Pro. Cela s’est manifesté par des délais de livraison plus longs pour les précommandes au cours des deux derniers jours », a déclaré Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint Technology Market Research, dans un e-mail. Mercredi.
« Si ces problèmes d’approvisionnement persistent sans une résolution rapide, nous devrions alors nous tourner vers le scénario baissier. »
Pathak a noté que le déclin de Huawei a permis à l’iPhone « d’attirer un nombre massif de consommateurs » dans la catégorie de prix de plus de 600 $, et a déclaré que les utilisateurs d’iPhone 11 et d’iPhone 12 souhaiteraient probablement passer à l’iPhone 15.
La société a déclaré que les préventes d’iPhone 15 sur JD.com dépassaient les 3 millions d’unités.
JD.com n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires de Upreg.
Cependant, CINNO Research, basé à Shanghai, avait des perspectives plus pessimistes mercredi : une baisse de 22 % des ventes globales d’unités d’iPhone 15 par rapport à celles de l’iPhone 14 en Chine.
Cela représente toujours environ 10 millions d’iPhone 15, pour un total attendu de 45,5 millions d’iPhone vendus en Chine cette année, soit une baisse de 2 % par rapport à l’année dernière, a déclaré CINNO Research.
CINNO a imputé cela au « ralentissement économique » et à l’impact du nouveau Mate 60 Pro de Huawei. En effet, le dernier appareil de Huawei a fait l’objet d’une grande attention. À son apogée, le géant chinois de la technologie était le concurrent le plus proche d’Apple sur le marché chinois des smartphones haut de gamme. Toute tentative sérieuse de Huawei de reprendre pied en Chine pourrait accroître la pression sur la Chine.
« Il ne fait aucun doute que la nouvelle série Mate 60 constituera un défi pour l’iPhone cette année », a déclaré Pathak de Counterpoint Research.
— Eunice Yoon de Upreg a contribué à ce rapport.
