McDonalds est en train de créer une chaîne de restaurants dérivée appelée CosMc’s, ont annoncé jeudi des dirigeants.
Le géant de la restauration rapide a partagé peu de détails sur le projet lors de son appel aux résultats du deuxième trimestre.
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« CosMc’s est un concept de petit format avec tout l’ADN de McDonald’s, mais avec sa propre personnalité unique », a déclaré Chris Kempczinski, PDG de McDonald’s.
La société testera CosMc’s sur une poignée de sites dans « une zone géographique limitée » au début de 2024. McDonald’s a déclaré qu’elle partagerait plus de détails sur ces plans lors de sa journée des investisseurs en décembre.
Le nom de la nouvelle marque vient de CosMc, une mascotte de McDonaldland qui est apparue dans des publicités à la fin des années 1980 et au début des années 1990. CosMc est un extraterrestre venu de l’espace qui a soif de la nourriture de McDonald’s.
La marque relancera CosMc après le retour d’une autre mascotte de McDonald’s, Grimace, qui a secoué son activité aux États-Unis. En juin, la chaîne de hamburgers a présenté le Grimace Birthday Meal, qui comprenait un milkshake violet vif.
Grimace et son repas combiné sont devenus viraux sur les réseaux sociaux, générant du trafic et des ventes pour les restaurants américains.
« Ce trimestre, si je suis honnête, le thème était Grimace », a déclaré Kempczinski.
Les efforts passés de McDonald’s pour s’étendre au-delà de son activité principale n’ont pas été couronnés de succès. À la fin des années 1990, il a acheté Donatos Pizza et Boston Market et une participation dans un jeune Grillades mexicaines au chipotle.
Moins d’une décennie plus tard, il s’était départi des trois, qui étaient devenus des distractions alors que McDonald’s se débattait. Chipotle et McDonald’s se sont également affrontés sur les plans de franchise et les voies de service au volant.
