Netflix s’est débarrassé de son plan sans publicité le moins cher aux États-Unis et au Royaume-Uni, dans le but d’obtenir plus d’inscriptions pour son option financée par la publicité récemment lancée.
Sur sa page de plans et de tarifs, qui décrit toutes les options d’abonnement, Netflix a noté que le plan de base, qui coûtait 9,99 $ et ne comportait pas de publicités, n’était plus disponible pour les nouveaux membres ou les nouveaux membres. Les abonnés actuels du plan ne seront pas affectés à moins qu’ils choisissent de changer de plan ou d’annuler.
Le déménagement laisse la norme de Netflix avec le plan publicitaire, qui est au prix de 6,99 $ par mois, comme son option la moins chère.
Lors de l’appel aux résultats du dernier trimestre, le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann, a déclaré que « l’économie » de son plan financé par la publicité était supérieure à celle du plan de base. « C’est en fait encore plus élevé que notre plan standard », a-t-il déclaré lors de l’appel, ajoutant que la publicité augmentait à la fois ses revenus et ses bénéfices.
L’ancien co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a admis à la fin de l’année dernière qu’il était lent à adopter la publicité sur la plate-forme de streaming parce qu’il était tellement concentré sur la concurrence numérique des entreprises technologiques. Peu de temps après, le co-PDG Ted Sarandos a déclaré lors d’une conférence d’investisseurs que Netflix était susceptible d’offrir plusieurs niveaux financés par la publicité au fil du temps.
Les forfaits standard et premium sans publicité coûtent respectivement 15,49 $ et 19,99 $ par mois.
Netflix, comme d’autres sociétés de médias, a cherché à augmenter les bénéfices du streaming, et la publicité a été considérée comme une étape clé pour y parvenir.
De même, le PDG de Disney, Bob Iger, a déclaré que la société se penchait sur son option de streaming financé par la publicité pour atteindre la rentabilité.
Netflix a lancé le niveau publicitaire à la fin de l’année dernière. Semblable à sa récente répression du partage de mots de passe, le plan a été introduit après que Netflix a vu la croissance des abonnés stagner et s’est tourné vers d’autres options pour augmenter ses revenus.
En mai, Netflix a déclaré aux annonceurs qu’il comptait cinq millions d’utilisateurs actifs par mois pour le niveau publicitaire et que 25 % des nouveaux clients souscrivaient au plan là où il était disponible.
Netflix publiera ses bénéfices après la cloche mercredi, et les investisseurs prêteront une attention particulière à la façon dont la nouvelle politique de partage et le plan financé par la publicité ont affecté les ajouts d’abonnés et les revenus.
