Nike le titre a chuté mercredi pour le 10e jour consécutif après Casier à pied a publié des résultats trimestriels lamentables et les consommateurs continuent de se retirer du secteur de la chaussure.
Les actions du géant de la sneaker ont clôturé en baisse d’environ 2,7%. Cette séquence de dix jours de défaites est la plus longue de l’histoire de Nike en tant qu’entreprise publique depuis son introduction en bourse en 1980.
Nike, qui devrait publier ses résultats à la fin du mois prochain, est largement considéré comme l’un des meilleurs détaillants de sa catégorie. Son gagne-pain est le secteur de la chaussure, qui subit des pressions depuis plusieurs mois.
Les consommateurs, en particulier les acheteurs de la génération Y qui se préparent à reprendre le remboursement de leurs prêts étudiants, ont réduit leurs dépenses en biens textiles tels que les vêtements et les chaussures ces derniers mois et ont utilisé leur argent pour des services et des expériences.
« Le consommateur américain devient de plus en plus sélectif en matière de dépenses. Nous avons entendu des entreprises parler d’une part de portefeuille se déplaçant vers les services et les expériences et s’éloignant du discrétionnaire où elles deviennent beaucoup plus sélectives », a déclaré Rick Patel, analyste de détail chez Raymond James. a déclaré à CNBC.
« Il y a également une prudence croissante quant à ce à quoi ressemblera la demande de la moitié arrière lorsque les remboursements des prêts étudiants reprendront en octobre. Nous parlons d’un consommateur qui est déjà sous pression en raison de l’inflation et qui subira encore plus de pression à l’automne. , » il a dit.
Commentaire sur la lenteur des ventes de vêtements de sport des grands magasins, des détaillants de vêtements de sport et de deux des principaux partenaires grossistes de Nike, Foot Locker et Articles de sport de Dickpourrait également peser sur ses actions, a déclaré Patel.
Foot Locker a annoncé mercredi un nouveau trimestre de baisse de ses ventes et a réduit ses perspectives pour la deuxième fois cette année, cinq mois seulement après son introduction. La société a attribué ces mauvais résultats au ralentissement des dépenses de consommation, en particulier parmi sa clientèle cible à revenus faibles et moyens.
« En repensant au mois de mars, lorsque nous avons présenté notre plan Lace Up et nos objectifs à long terme, nous venions de bonnes vacances et n’avions pas encore vu tout le poids de l’environnement macroéconomique sur nos consommateurs à faible revenu », a déclaré la PDG Mary Dillon lors d’une conférence de presse. appel d’analyste.
« Cela est devenu beaucoup plus évident au cours du deuxième trimestre, notamment avec un début de rentrée scolaire plus faible. Les problèmes de fréquentation des magasins et de conversion que nous avons commencé à constater à la fin du premier trimestre ont persisté tout au long du deuxième trimestre, car nos clients sont restés prudents avec leurs dollars discrétionnaires », a-t-elle déclaré. .
Toujours, Articles de sport de Dick, qui a annoncé mardi ses premiers résultats manqués en trois ans, enregistre toujours de fortes ventes de chaussures. Ce que l’entreprise a qualifié de « croissance énorme » dans la catégorie était un point positif dans un rapport par ailleurs décevant.
La reprise inégale de la Chine pourrait également peser sur les actions de Nike. Le détaillant y réalise environ un tiers de son activité – et son activité pourrait souffrir si l’économie ralentissait.
« Les investisseurs avec qui nous parlons sont de plus en plus préoccupés par les perspectives en Chine étant donné les données macroéconomiques négatives émanant de ce marché », a déclaré Patel.
Les données publiées en juillet indiquent que l’économie chinoise, la deuxième au monde, ralentit. Il a fait état d’une modeste augmentation de 2,5 % d’une année sur l’autre des ventes au détail, et le chômage des jeunes est monté en flèche.
Lorsque Nike a publié ses résultats financiers du quatrième trimestre pour la période terminée le 31 mai, ses ventes ont augmenté de 16 % dans la région, à 1,81 milliard de dollars, devant les estimations de Wall Street de 1,68 milliard de dollars, selon StreetAccount.
Le PDG de Nike, John Donahoe, avait alors déclaré aux analystes qu’il était « clair » que les consommateurs étaient de retour en Chine et que les marques Nike et Jordan étaient fortes dans la région.
Cependant, on ne sait pas si cette croissance se poursuit et à quoi ressembleront les résultats lorsque Nike publiera ses prochains résultats.
