LOS ANGELES – C’est la question à un milliard de dollars : pourquoi les méga blockbusters sont-ils rares cette année ?
Universel « The Super Mario Bros. Movie » est le seul film sorti en 2023 à avoir jusqu’à présent dépassé la barre du milliard de dollars au box-office mondial. Il ne semble pas qu’il puisse y en avoir un autre, même avec quelques gros titres au calendrier.
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« Si vous aviez donné à 10 personnes un calendrier de sortie au début de l’année et dit: » Nous n’aurons qu’un seul film d’un milliard de dollars parmi tout cela et pouvez-vous choisir lequel ce sera? Je ne pense pas que quiconque aurait pris ‘The Super Mario Bros. Movie’ comme celui-là », a déclaré Mike Polydoros, PDG de la société de marketing cinématographique PaperAirplane Media.
L’absence de recettes d’un milliard de dollars marque un changement radical dans l’industrie. Dans les années qui ont précédé la pandémie de Covid-19, et même l’année dernière, il y a eu plusieurs mégahits éclipsant 1 milliard de dollars de recettes mondiales.
L’absence de ce type de blockbusters en 2023 est particulièrement évidente à Disney, qui a Marvel, Star Wars, Pixar et des franchises de contes de fées héritées. Alors que le studio est sur la bonne voie pour être le maître du box-office cette année, il a connu une série de ratés au cours des derniers mois qui ont fait craindre que les préférences du public changent trop rapidement pour qu’Hollywood puisse s’adapter.
« Ant-Man and the Wasp: Quantumania » n’a pas réussi à attirer le public au-delà des fans les plus dévoués de Marvel en février, ne totalisant que 214,5 millions de dollars sur le marché intérieur et moins de 500 millions de dollars dans le monde. « Elemental », sorti le mois dernier, détient actuellement le deuxième plus bas tirage national de tous les films Pixar de l’histoire du studio, dépassant à peine « Onward » de 2020, qui a vu son box-office écourté en raison de la pandémie.
Chez Lucasfilm de Disney, « Indiana Jones et le cadran du destin », qui sortira en salles le 30 juin, devrait avoir du mal à récupérer son budget de production de près de 300 millions de dollars. Jusqu’à présent, il a généré 122,1 millions de dollars au box-office national et 221,4 millions de dollars dans le monde.
« Dans l’ensemble, je vois Disney dans une position qui était surtout attendue à la sortie de la pandémie et après avoir subi un autre changement de direction », a déclaré Shawn Robbins, analyste en chef chez BoxOffice.com. « Ces deux facteurs extrêmement influents ont remodelé la position du studio de plusieurs manières, en particulier au box-office lorsque l’on considère que la dernière décennie a vu ses meilleures franchises et sa marque tirer sur tous les cylindres. Ce genre d’élan n’aurait jamais été durable sans le flux et reflux occasionnels. »
Le PDG de Disney, Bob Iger, a déclaré jeudi à David Faber de CNBC que la société réduirait son contenu Marvel et Star Wars alors qu’elle cherchait à réduire ses coûts et à rajeunir ses marques.
Un point lumineux pour Disney est venu sous la forme de l’arc final de James Gunn aux studios Marvel. « Guardians of the Galaxy Vol. 3 » est la troisième sortie nationale la plus rentable jusqu’à présent cette année, avec 357,5 millions de dollars. Il traîne juste derrière « Spider-Man: Across the Spider-Verse » de Sony. Gunn aide maintenant à diriger les studios DC de Warner Bros. Discovery.
Le troisième film des Gardiens a réussi à obtenir 834,2 millions de dollars dans le monde depuis sa sortie en mai, mais n’atteindra probablement pas le seuil convoité du milliard de dollars.
Notamment, «Avatar: The Way of Water» de Disney a généré plus d’un milliard de dollars de ventes de billets dans le monde en 2023, mais comme il est sorti en 2022, il ne compte pas comme un film d’un milliard de dollars pour cette année.
« Le club du milliard de dollars semble être devenu encore plus exclusif en 2023 », a déclaré Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore. « Malgré de nombreux titres de haut niveau proposant certaines des plus grandes marques et franchises de films du cinéma, jusqu’à présent, la récolte de cette année n’a pas eu l’empreinte mondiale ou la domination totale du marché pour franchir le seuil du milliard de dollars dans ce qui a été très marché mondial du film compétitif. »
- « Le film Super Mario Bros. » (Universal) – 1,34 milliard de dollars
- « Les Gardiens de la Galaxie Vol. 3 » (Disney) – 834,2 millions de dollars
- « Fast X » (universel) – 702,8 millions de dollars
- « Full River Red » (EDKO Films) – 647,8 millions de dollars
- « Spider-Man : Across the Spider-Verse » (Sony) – 643,5 millions de dollars
- « The Wandering Earth 2 » (China Film Group Corporation) – 585,5 millions de dollars
- « La Petite Sirène » (Disney) – 542,9 millions de dollars
- « Ant-Man et la Guêpe : Quantumania » (Disney) — 471,3 millions de dollars
- « Perdu dans les étoiles » (Alibaba Pictures) – 428,5 millions de dollars
- « John Wick : Chapitre 4 » (Lionsgate) – 432,5 millions de dollars
*Cette liste n’inclut pas les films sortis en 2022 qui ont généré des ventes de billets en 2023.
Le marché chinois, en particulier, a été un moteur majeur des précédents succès au box-office d’un milliard de dollars, mais la région a été plus sélective quant aux films hollywoodiens qu’elle autorise à être diffusés dans le pays. La Chine a également développé son propre marché lucratif du film.
Par exemple, la plupart des films Marvel sortis avant la pandémie ont vu 15 % à 22 % du total des ventes de billets en provenance de Chine. À la suite de la pandémie, seule une poignée de ces films de bandes dessinées ont été diffusés sur les écrans du pays et ceux qui l’ont fait ont vu beaucoup moins de recettes.
Les deux premiers films Ant-Man, sortis en 2015 et 2018, ont généré environ 20 % des ventes de billets en provenance de Chine. Pendant ce temps, « Ant-Man and the Wasp: Quantumania » n’a vu que 8% des billets vendus en Chine.
« Globalement parlant, l’évolution de la Chine vers un marché sur lequel on ne peut plus compter pour offrir des performances massives à succès par certains films et franchises qui le faisaient auparavant laisse un vide qui peut être trop grand pour être comblé à court terme », a déclaré Robbins.
La baisse des ventes de billets chinois associée à un retour plus lent que prévu des cinéphiles nationaux a retardé les gros blockbusters en 2023, entraînant moins de films d’un milliard de dollars.
Au cours de la dernière décennie, le nombre de revenus mondiaux d’un milliard de dollars a considérablement augmenté, Disney étant responsable de la majorité des titres en tête des charts. En fait, le studio a eu au moins une sortie d’un milliard de dollars chaque année depuis 2014 jusqu’en 2019, alors qu’il avait sept films d’un milliard de dollars.
Il n’a pas produit de film d’un milliard de dollars en 2020 ou 2021 en raison des restrictions pandémiques, mais « Avatar: The Way of Water » de 2022 a dépassé les 2 milliards de dollars.
« Comme 2019 était une anomalie du côté élevé, je pense que 2023 peut être considérée comme une anomalie dans l’autre sens », a déclaré Polydoros de PaperAirplane. « Comme on dit avec les tests, jetez le plus haut et le plus bas et partez de là. Et je pense que la même théorie s’applique au box-office dans son ensemble. »
Le sentiment de Polydoros était partagé par de nombreux analystes du box-office qui se sont entretenus avec CNBC. Ils ont noté que si de nombreuses sorties de Disney sont tombées en deçà des attentes, le studio reste un concurrent sérieux au box-office national et mondial.
« Il est peu probable que Disney ait un artiste mondial d’un milliard de dollars cette année », a déclaré Dergarabedian. « Mais, pour être juste, ‘Guardians of the Galaxy Vol. 3’, ‘The Little Mermaid’, ‘Ant-Man and the Wasp: Quantumania’ et ‘Elemental’ ont collectivement gagné plus de 2 milliards de dollars dans le monde. »
Malgré les résultats mitigés du fidèle Disney, le studio a généré plus de ventes de billets nationaux que tout autre studio jusqu’à présent cette année.
Jusqu'en juin, les sorties de Disney représentent 30 % de toutes les ventes de billets nationaux, soit 1,3 milliard de dollars, selon les données de Comscore.
Le studio compte également quatre des 10 films nationaux les plus rentables jusqu'à présent cette année.
- « Le film Super Mario Bros. » (Universel) – 573,7 millions de dollars
- "Spider-Man : Across the Spider-Verse" (Sony) : 357,6 millions de dollars
- "Les Gardiens de la Galaxie Vol. 3" (Disney) - 357,5 millions de dollars
- "La Petite Sirène" (Disney) - 289,2 millions de dollars
- « Avatar : la voie de l'eau » (Disney) — 283 millions de dollars
- « Ant-Man et la Guêpe : Quantumania » (Disney) — 214,5 millions de dollars
- « John Wick : Chapitre 4 » (Lionsgate) – 187,1 millions de dollars
- "Credo III" (MGM) - 156,2 millions de dollars
- "Transformers : le retour des bêtes" (Paramount) : 146,8 millions de dollars
- "Fast X" (universel) - 145,9 millions de dollars
"Comme toujours, tout dépend du contenu", a déclaré Polydoros.
Il reste à voir si les prochaines versions de Disney, telles que "Haunted Mansion", "The Marvels" ou "Wish", seront en mesure de générer la somme de référence d'un milliard de dollars, mais une liste diversifiée est de bon augure pour l'entreprise.
"2024 semble plus prometteur sur plusieurs fronts, et leur film d'animation original, 'Wish', pourrait être un grand succès plus tard cette année s'il est à la hauteur de son potentiel avec le public qui a contribué au succès de la série 'Frozen'", a déclaré Robbin.
Divulgation: Comcast est la société mère de NBCUniversal et CNBC.
