Shein a racheté la marque britannique de fast fashion Missguided au groupe Frasers alors que la société cherche à étendre sa part de marché et sa portée mondiale avant une rumeur d’introduction en bourse aux États-Unis, ont annoncé les sociétés lundi.
L’acquisition permettra à Shein de fabriquer les produits Missguided et de les vendre sur les sites Web des deux sociétés en tant que marque indépendante, tandis que Frasers conservera les biens immobiliers et les employés de Missguided, selon les communiqués de presse.
Dans le cadre de cet accord, Shein accordera une licence sur la propriété intellectuelle de Missguided à Sumwon Studios, une coentreprise entre Shein et le fondateur de Missguided, Nitin Passi. Sumwon gérera et exploitera la marque Missguided.
Les termes de l’accord n’ont pas été divulgués.
L’acquisition intervient un peu plus d’un an après que le groupe Frasers a racheté Missguided hors administration, ou la version britannique de la faillite, pour 20 millions de livres sterling (24,3 millions de dollars).
La marque a pris de l’importance lorsqu’elle est devenue virale en vendant des bikinis à 1 £ et est devenue un acteur majeur de la fast fashion britannique. Mais elle s’est ensuite retrouvée dans une situation financière désastreuse et n’a pas pu payer ses fournisseurs.
L’acquisition de Missguided par Shein intervient alors que la société cherche à élargir son modèle de marché et à proposer une gamme plus large de produits à ses 150 millions de clients. L’accord permettra à Shein d’accroître sa part de marché et d’approfondir sa pénétration mondiale.
L’assortiment de Missguided est similaire aux lignes proposées par sa nouvelle société mère, car la marque se concentre sur les dernières tendances et propose des prix plus bas. Néanmoins, ses produits peuvent être plus chers que ceux de Shein et attirer une population différente.
« La coentreprise dans laquelle nous avons conclu inaugure un nouveau format de partenariat pour Shein », a déclaré Donald Tang, président exécutif de Shein, dans un communiqué de presse. « Shein vise à relancer la marque Missguided, en capitalisant sur sa personnalité de marque unique et en alimentant sa croissance mondiale grâce au modèle de production à la demande de SHEIN, à son expertise inégalée en matière de commerce électronique et à sa portée mondiale.
La semaine dernière, Shein a annoncé son intention de lancer une ligne de vêtements co-marquée avec son ancien rival Forever 21, après que les deux détaillants se soient associés dans une coentreprise plus tôt cette année. Aux termes de l’accord, Shein a pris une participation dans Sparc Group, l’opérateur de Forever 21, qui comprend la société de gestion de marque Authentic Brands Group et le propriétaire du centre commercial Simon Property Group. Shein a également commencé à vendre ses vêtements dans les magasins Forever 21.
