Les concurrents de la fast fashion Shein et Forever 21 ont uni leurs forces.
Jeudi, les détaillants ont annoncé un accord qui réunira deux marques très appréciées des jeunes acheteurs et réputées pour leurs vêtements et accessoires tendance à bas prix.
Dans le cadre de la coentreprise, Shein acquerra environ un tiers de l’opérateur de Forever 21, Sparc Group. Sparc prendra également une participation minoritaire dans Shein.
Les détails financiers n’étaient pas divulgués.
L’accord de Shein avec Forever 21 intervient alors que l’entreprise tente de se distancier des critiques acerbes et de se préparer à une introduction en bourse aux États-Unis, qui fait l’objet de nombreuses rumeurs. Parmi les réactions négatives, le détaillant en ligne a été accusé de violation de la loi américaine sur les droits de douane à l’importation, de remplissage des décharges avec ses articles très bon marché et de recours à une main-d’œuvre sous-payée ou forcée. Ces accusations ont suscité un examen minutieux de la part des législateurs et des réactions négatives sur les réseaux sociaux.
Shein a nié ces allégations.
L’entreprise a également tenté de se démarquer de la Chine, pays où elle a été fondée. Son siège social est désormais à Singapour. Les liens avec la Chine sont devenus un risque pour l’entreprise, alors que les régulateurs et les législateurs américains scrutent les entreprises ayant des liens étroits ou ayant leur siège social en Chine, comme l’application de médias sociaux TikTok.
Bien que Shein et Forever 21 aient des acheteurs similaires, ils ont répondu à ces clients de différentes manières. Shein vend ses marchandises en ligne. La société américaine Forever 21 est surtout connue pour ses centres commerciaux.
En s’associant, Shein et Forever 21 disposeront de nouvelles façons d’atteindre les clients. Certaines robes, chaussures et autres produits de Forever 21 seront disponibles via Shein. Le détaillant en ligne compte 150 millions d’utilisateurs, a déclaré Shein.
Pour Shein, l’accord permettra à l’entreprise d’être plus présente dans les centres commerciaux américains, où ses clients actuels et ses nouveaux clients potentiels font leurs achats. L’entreprise prévoit de tester de nouvelles approches, telles que les shop-in-shops et la possibilité pour les clients d’effectuer des retours en magasin, selon un communiqué de presse.
Shein s’est déjà lancé dans le commerce de détail physique. La société a ouvert des boutiques éphémères à durée limitée dans des villes comme Dallas et Los Angeles, qui ont attiré des clients enthousiastes et de longues files d’attente.
Sparc, la société qui prend une participation dans Shein, est une coentreprise qui comprend Authentic Brands Group, une société de gestion de marques possédant un portefeuille de noms de vente au détail bien connus comme Brooks Brothers, Lucky Brand et Nine West ; et Simon Property Group, le plus grand propriétaire de centres commerciaux du pays.
L’accord a été rapporté pour la première fois par le Wall Street Journal.
— CNBC Gabrielle Fonrouge contribué à ce rapport.
