Un détaillant de bébés peu connu basé à Piscataway, dans le New Jersey, a provisoirement remporté l’enchère pour la propriété intellectuelle de Bain de lit et au-delà joyau de la couronne Buy Buy Baby, selon les dossiers judiciaires déposés jeudi.
Dream on Me Industries, qui vend des berceaux, des poussettes et d’autres articles pour bébés par l’intermédiaire d’une foule de partenaires de vente au détail, a remporté les droits sur des actifs tels que la marque et le domaine de Buy Buy Baby après une vente aux enchères mercredi, selon les archives. Le prix de l’offre gagnante n’a pas été divulgué.
L’enchère de mercredi ne concernait que la propriété intellectuelle de Buy Buy Baby, après que sa société mère Bed Bath & Beyond ait décidé de scinder le processus de vente dans un effort apparent pour obtenir un prix d’offre plus élevé. Une autre vente aux enchères pour tous les actifs de Buy Buy Baby, y compris ses nombreux magasins, aura lieu le 7 juillet, selon les archives.
La victoire de Dream on Me n’est que provisoire. Si Bed Bath & Beyond reçoit une offre plus élevée lors de la prochaine vente aux enchères, il pourrait perdre les droits de propriété intellectuelle de Buy Buy Baby.
Everyday Health Media, une entreprise de médias numériques qui produit du contenu sur la santé et le bien-être, a été sélectionnée comme soumissionnaire secondaire.
Depuis qu’il a déclaré faillite fin avril, Bed Bath & Beyond est déterminé à vendre ses actifs au prix le plus élevé possible. La société a repoussé à plusieurs reprises plusieurs enchères alors qu’elle s’efforçait de trouver des acheteurs.
L’intérêt s’est concentré sur Buy Buy Baby, longtemps considéré comme la partie la plus précieuse de l’activité de Bed Bath & Beyond. Mais le processus de vente est de plus en plus incertain après que les doutes se sont accrus dans les jours précédant la vente aux enchères quant au nombre et à la taille des offres, avait précédemment rapporté CNBC.
La société a déjà vendu sa bannière éponyme à Overstock.com pour 21,5 millions de dollars. Le détaillant de commerce électronique, qui envisage de changer le nom de son site Web en Bed Bath & Beyond, a choisi de ne pas acquérir les magasins et les stocks de Bed Bath.
