À Portland, Oregon, Brittany Trahan a commencé à acheter des DVD plutôt que de payer pour Netflix et Apple TV, tandis que Lisa Shannon utilise les transports en commun au lieu de prendre un Uber. Et à McDonough, en Géorgie, Brian Seymour II a profité du froid pour faire ses achats localement au lieu d’acheter via Amazon.
Ils font partie d’un nombre croissant d’Américains participant à un boycott ce mois-ci, ciblant les entreprises technologiques qui, selon eux, n’en font pas assez pour s’opposer à la répression agressive de l’immigration du président Trump.
« Je n’ai pas eu l’impression que l’indignation des citoyens soit un problème pour cette administration », a déclaré Shannon. « Je pense que l’argent est un problème pour cette administration, donc je me penche sur ce point. »
La campagne, « Résistez et désabonnez-vous », a été lancée par l’influent podcasteur et commentateur économique Scott Galloway, qui s’est dit de plus en plus frustré par ce qu’il considère comme l’indifférence de l’administration Trump à l’égard des manifestations et l’indignation du public face aux mesures d’immigration, en particulier à Minneapolis, où des agents fédéraux de l’immigration ont abattu deux citoyens américains le mois dernier.
Ces dernières semaines, de nouveaux appels ont été lancés pour boycotter Target, exigeant que le géant de la vente au détail basé à Minneapolis publie publiquement faire preuve de solidarité avec les immigrés et s’opposer à l’ICE. Le mois dernier, des centaines d’entreprises à Minneapolis fermé leurs portes pendant une journée en guise de protestation contre les opérations d’ICE dans la ville.
Galloway, qui enseigne également le marketing à l’Université de New York, estime que le président change de cap politique principalement lorsque les marchés financiers sont sous pression, soulignant la façon dont Trump a abandonné son projet d’imposer des droits de douane sur huit pays européens après avoir ébranlé Wall Street. Ainsi, Galloway a créé un site web répertoriant plus d’une douzaine d’entreprises qui ont travaillé directement avec les services d’immigration et de douane des États-Unis ou qui jouent un rôle si démesuré dans l’économie qu’un ralentissement de leur croissance enverrait une onde de choc aux marchés.
Il est trop tôt pour dire comment les entreprises technologiques s’en sortiront après la grève prévue d’un mois, qui a débuté dimanche. Mais il semble susciter un réel intérêt : rien que mercredi, Galloway a déclaré que son site Web avait généré environ 250 000 pages vues uniques.
La porte-parole de la Maison Blanche, Abigail Jackson, a refusé de commenter le boycott. Au lieu de cela, Jackson a blâmé la rhétorique anti-ICE pour une forte augmentation des agressions contre les agents de l’immigration, une affirmation fréquemment citée par l’administration, malgré les rapports précédents montrer une telle hausse est non étayé par des archives publiques.
Les sociétés répertoriées sur le site Internet de Galloway n’ont pas répondu à une demande de commentaires sur le boycott.
« Demander aux gens de se retirer des Big Tech, cela pourrait être très difficile à faire »
Le deuxième mandat de Trump a suscité de nombreux boycotts. Canadiens boudé les produits américains en réponse aux nouveaux tarifs. Propriétaires de Tesla vendu leurs véhicules pour protester contre le rôle d’Elon Musk dans l’administration. Et les clients Disney+ et Hulu ont annulé leurs abonnements après que Disney a suspendu « Jimmy Kimmel Live ! au milieu de pression de l’administration Trump.
Mais la campagne « Résistez et désabonnez-vous » est bien plus ambitieuse, selon Lucy Atkinson, professeur à l’École de publicité et de relations publiques de l’Université du Texas à Austin.
« Demander aux gens de se retirer de la Big Tech, cela pourrait être très difficile à faire parce que la Big Tech est intégrée à un grand nombre de nos activités quotidiennes », a-t-elle déclaré.
Atkinson a ajouté que les grèves les plus réussies se produisent lorsque les consommateurs disposent d’alternatives viables vers lesquelles se tourner. Cela peut être particulièrement difficile pour des plateformes comme Amazon, qui domine le marché du commerce électronique.
Dans le même temps, s’éloigner temporairement de ces services en ligne pourrait affaiblir la dépendance des consommateurs à leur égard, ce qui pourrait conduire à un boycott durable. Ce serait prometteur, selon Atkinson.
Elle a ajouté que pour la plupart des boycotts, les conséquences les plus néfastes pour les entreprises proviennent d’une réputation ternie plutôt que d’une atteinte à leurs bénéfices à court terme.
« Les boycotts fonctionnent quand ils durent », a-t-elle déclaré.
« Nous avons besoin d’un coup de pouce pour nos systèmes »
Lorsque Trahan, 36 ans, de Portland, a entendu parler de l’idée d’un boycott technologique sur l’un des podcasts de Galloway, elle a déclaré qu’elle se sentait galvanisée pour la première fois depuis longtemps, ajoutant qu’elle avait commencé à douter que les dirigeants démocrates et les manifestations puissent changer les dures politiques d’immigration de Trump.
« Nous avons besoin d’un coup de pouce dans nos systèmes », a déclaré Trahan.
Elle a annulé de nombreux services de streaming, même si l’une de ses émissions préférées, Contractionvient de diffuser une nouvelle saison sur Apple TV.
« Contraction C’était vraiment un gros problème », a-t-elle déclaré. « C’était un peu nul. Eh bien, je dois m’en remettre parce que c’est plus important. »
Aujourd’hui, elle utilise son temps libre pour explorer de nouveaux passe-temps, retourner à son lecteur DVD et, plus récemment, elle a aidé à annuler le compte HBO Max de sa grand-mère.
D’autres disent qu’ils ont rejoint le boycott en partie parce qu’ils ont des griefs personnels avec certaines entreprises en raison de leur association avec Trump.
Shannon, 51 ans, qui vit également à Portland, a déclaré qu’Amazon Prime était le plus difficile à quitter. Le dealbreaker apprenais que l’entreprise avait payé 40 millions de dollars pour acquérir un documentaire sur la première dame Melania Trumpet 35 millions de dollars supplémentaires pour promouvoir le film, a-t-elle déclaré.
« Pour moi, le lien était que le film sortait et que l’argent provenait d’une plateforme sur laquelle je dépense régulièrement de l’argent », a déclaré Shannon. « Il n’est pas possible d’éviter cette connexion. »
Elle évite également ChatGPT, HBO Max et Uber. Shannon a déclaré que la purge numérique lui semblait libératrice et qu’elle prévoyait de poursuivre le boycott au-delà de février, jusqu’à ce qu’elle constate des changements tangibles dans l’application des lois en matière d’immigration.
« J’en ai fini jusqu’à ce que ce soit fini – jusqu’à ce que je me sente sûr que notre démocratie, notre liberté et le bien-être de nos voisins sont garantis », a déclaré Shannon.
« Je souhaite rester désabonné de la plupart d’entre eux le plus longtemps possible »
Seymour, 40 ans, originaire de Géorgie, a déclaré qu’il y avait un dicton chez lui : « Montre-moi où tu dépenses ton argent et je te montrerai ce qui compte pour toi. » C’est pourquoi il a mis fin à ses abonnements à Disney+, HBO Max, Netflix, entre autres.
Pour Seymour, les annulations ont entraîné des avantages inattendus, a-t-il déclaré, comme se rendre compte qu’il payait des abonnements dont il n’avait pas besoin. Lorsque Seymour a eu besoin de bois de chauffage cette semaine, il a déclaré qu’il était tombé sur un magasin familial dans son quartier qu’il n’avait jamais remarqué auparavant.
« Je pense que trouver des alternatives vraiment intéressantes et des façons plus épanouissantes de passer son temps sera un sous-produit vraiment génial », a-t-il déclaré. « En plus d’économiser de l’argent. »
Jake Ward, 35 ans, de Fort Collins, Colorado, a déclaré qu’il s’abstenait d’Amazon Prime, Audible, Disney+, Netflix et Hulu. Jusqu’à présent, les annulations n’ont pas fait beaucoup de différence dans sa routine quotidienne.
« Nous n’avons vraiment raté rien de ce que nous avons annulé », a-t-il déclaré. « Je pense vraiment que si je le peux, je veux rester désabonné de la plupart d’entre eux le plus longtemps possible. »
Ward souhaite que le boycott dure plus d’un mois. Il craint que de nombreux utilisateurs ramènent leurs abonnements en mars, affaiblissant ainsi le coup que cela était censé porter aux entreprises technologiques. Interrogé sur les inquiétudes selon lesquelles un boycott d’un mois ne suffirait pas à influencer les entreprises technologiques, Galloway a déclaré que c’était un argument valable.
« Je pense qu’ils ont peut-être raison », a-t-il déclaré. « J’ai délibérément essayé de façonner le mouvement en mettant autant de pouvoir et de capital décisionnel entre les mains de l’individu. »
