Le Groupe Maspex réalise une nouvelle acquisition dans le secteur de l’alcool. Après avoir racheté à l’oligarque russe les marques polonaises traditionnelles Żubrówka, Soplica, Absolwent et Bolsa, il est temps de se tourner vers la marque tchèque Beherovka. Maspex l’a acheté à Pernod Ricard, l’ancien propriétaire de la liqueur culte.
Il s’agit de la 21e reprise de l’entreprise de Wadowice, dont la 12e à l’étranger. Ainsi, l’entreprise polonaise deviendra propriétaire non seulement de la marque Becherovka mais également de l’usine de production et de l’entrepôt de Karlovy Vary en République tchèque. Ainsi, le portefeuille d’alcools détenus par les Polonais s’élargit. Maspex a déjà re-polonisé des marques de vodka polonaises rachetées par des capitaux étrangers (en l’occurrence russes) (En savoir plus).
Cependant, le portefeuille polonais d’alcools (vodka, gin et liqueurs) sur notre marché s’élargit également grâce à l’émergence de nouvelles marques polonaises, comme Trend Spirits de Radom, dont le gin 24 Herbs connaît un succès sur les marchés polonais et étrangers (ce que nous avons écrit ICI).
– Becherovka renforcera notre position en République tchèque et en Slovaquie. Elle est actuellement numéro 2 sur le segment des liqueurs aux herbes en République tchèque. Ce qui est très important pour nous, c’est qu’il s’agit d’une marque de tradition, produite de manière continue depuis 1807. Elle a également un grand potentiel – elle s’intègre parfaitement aux tendances du marché, notamment : changer le profil de consommation vers des boissons à faible teneur en alcool, expérimenter des saveurs et une premiumisation – les consommateurs choisissent des produits de haute qualité – a déclaré Krzysztof Pawiński, copropriétaire et PDG du groupe Maspex.
Il convient de rappeler que la République de Pologne se composait en grande partie de « liqueurs ». Certaines des meilleures teintures végétales du monde – Rossolis – étaient produites en série à Łańcut. Malheureusement, « Polmos » à Łańcut a été vendu, et la production de liqueurs est carrément symbolique (je recommande de visiter le musée de Łańcut et… le magasin de l’entreprise). D’autres marques polonaises et Polmos seront-elles rachetées un jour ? Esperons-le. En attendant, dégustons les spiritueux appartenant au capital polonais. Après tout, Łańcut était le « joyau de la couronne » de Polmos polonais.
Business Insider/JM
